Diageo

Diageo es la empresa líder mundial en el segmento de bebidas espirituosas Premium con un portafolio que se compone de las 8 principales marcas que se venden el mundo; por su parte Jose Cuervo es la productora y comercializadora de Tequila más grande del mundo ocupando el cuarto lugar en el ranking mundial de bebidas alcohólicas. Por estas importantes razones ha surgido por parte de Diageo la propuesta de comprar la tequilera Jose Cuervo, las pláticas y negociaciones han durado varios años y aun no se ha podido lograr un acuerdo; entorno a esta situación existen muchas especulaciones las cuales se darán a conocer en esta presentación con la finalidad de dar alternativas para dar solución a este caso y así darnos cuenta qué ventajas ó desventajas podríamos encontrar en la venta de esta importante Empresa.

BENEFICIOS PARA DIAGEO:

 Quiere a Cuervo para completar su portafolio de marcas líderes y aun no cuenta con un Tequila.

 Busca expansión en mercados emergentes.

 Necesita aprovechar el crecimiento del 4% de su volumen de ventas de Tequila en Estados Unidos ya que esté porcentaje se encuentra por arriba del consumo en México.

BENEFICIOS PARA CASA CUERVO:

 Cuervo necesita a Diageo para mantener su presencia internacional, de donde proviene dos terceras partes de sus ventas totales.

 Para Cuervo E.U. representa el 78% de sus operaciones internacionales.

 Debido a que la gran mayoría de su competencia han vendido sus Empresas a firmar globales, estas han tenido gran auge en el ámbito internacional ya que de otra forma es complicado llegar al siguiente nivel.

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