EFECTUE EL ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCION.

3. EFECTUE EL ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCION.

El análisis de oportunidades de promoción es una tarea amplia que requiere incluir aspectos como el análisis de mercado de la comunicación, establecimiento de los objetivos de la comunicación, creación del respectivo presupuesto, preparación de las estrategias promocionales, y el establecimiento de correspondencia entre tácticas y estrategias generadas.

I. ANÁLISIS DE MERCADO DE LA COMUNICACIÓN

 Competidores

En el segmento de las salsas, encontramos varios grupos, dentro de los cuales queremos destacar el de las salsas para ensaladas, donde la empresa Natusalsa, se encuentra con grandes competidores tales como Bary, Aderezo, Macedonia, quienes han hecho labor de presencia de marca y fijación de la misma en la mente del consumidor, mediante actividades de promoción en los diferentes puntos de venta, sin embargo no se puede afirmar que haya una marca líder reconocida entre las mencionadas, ya que los principales momentos de divulgación de la marca solo son efectuados de manera esporádica y a veces espontanea, no existe una forma determinada de publicidad que haga de la marca una presencia única en el mercado, todas manejan el mismo sistema, no hay una que busque salir del esquema.

 Oportunidades

Como oportunidad, el entorno nos entrega una grande al no estar concentrados los competidores en consolidar sus respectivas marcas como empresa líder del sector, dado que su presencia en el mercado adolece promociones permanentes o significativas, opción que la nueva salsa Natusalsa alcanzara, y para ello se desarrollaran estrategias de posicionamiento, atendiendo de manera incial el o los sectores desatendidos por la competencia, que son los que se caracterizan por buscar productos 100% naturales, frescos y de excelente sabor, buscando entregar al cliente lo que el busca en una salsa para adobar sus ensaladas.

 Mercados Objetivo

De acuerdo con las características del producto elegido el publico objetivo a visitar e impactar serán los hogares, familias como consumidores finales, a quienes se les hará un trabajo de impacto directo mediante una publicidad directa, ya que se requiere fidelizar a estos que tienen la necesidad de acompañar o de realzar el sabor de sus ensaladas de manera natural, por otro lado se requiere contar con el apoyo de distribuidores que sean los que pongan a disposición su fuerza de ventas, y que sean los que hagan que el producto llegue donde el consumidor final, dichos distribuidores se ubicaran en los diferentes canales, tales como mayoristas, detallistas y minoristas.

 Clientes

Los clientes que se impacataran de manera directa son los que actualmente consumen los diferentes productos de la competencia, que ya tienen creados habitos alimenticios que se acerquen a lo que la empresa Natusalsa ofrece como valor agregado, buscando con ello redimensionar sus gustos con respecto a la salsa como acompañanate de las comidas, resaltando desde el componente de comunicación y promoción, los valores

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