ENFOQUE EN LA ÉTICA MERCADOTECNIA I

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INTEGRANTES

• Melanie Gutiérrez 61641361

• Joselyn Padilla 61341629

• Angie Lisbeth Ríos

• Carlos Calidonio 61211375

• Miguel Cannahuati 21141082

• José Almer Ponce 61171427

ENFOQUE EN LA  ÉTICA

Como hermano, hermana, tío tía, usted sabe que un gran número de mensajes publicitarios de comida rápida está dirigido a niños entre seis y once años de edad. Un informe reciente de Kaiser Foundation reviso los hallazgos de 40 estudios acerca del papel que tienen los medios de comunicación en el rápido aumento de la obesidad infantil en muchos países del mundo. El informe concluyo que la mayoría de las investigaciones encuentran un vínculo directo entre la cantidad de tiempo que el niño pasa interactuando con los medios de comunicación y su peso corporal. “El informe cita estudios que demuestran que el niño estadunidense promedio observa aproximadamente 40,000 anuncios de televisión al año, y que la mayoría de anuncios dirigidos a ellos presentan, dulces, cereales, bebidas, gaseosas y comida rápida”. *Póngase en el lugar de un gerente de marca de producto alimenticio (un tentempié dulce) con un mercado meta primario compuesto de niños de entre seis y once años de edad. En una entrevista telefónica, un reportero del Wall Street Journal le plantea a usted las siguientes preguntas, en reacción al informe de Kaiser Foundation. ¿Cómo respondería?

1-¿Los anuncios de comida para niños que se exhiben en televisión influyen para que elijan alimentos poco saludables?

• Res/ Según el estudio realizado por Kaiser Foundation, hay una relación entre los medios de comunicación y la decisión de los niños entre 6 y 11 años de escoger comida chatarra. Los medios de comunicación (en especial la TV) es una herramienta esencial de marketing que las franquicias de comida rápida/chatarra usan para promocionar su producto y expandir su mercado. Al ver todas las promociones, juguetes o comidas a un bajo precio también incentiva al padre del niño a complacer sus ganas de comer esta comida.

2-¿Las promociones cruzadas entre su producto y los personajes famosos de la televisión y el cine exhortan a los niños a comprar e ingerir alimentos con muchas calorías?

• Res/ En efecto, las promociones cruzadas es una técnica muy poderosa al momento de entrar a la mente del consumidor, ya que en este caso (niños) admiran a sus personajes favoritos que están promocionando los productos, lo cual lleva a la tendencia de comprar más de ese producto mientras el personaje siga promocionando solo se ve en comida rápida, si no que también en galletas, pastelitos e inclusive en churros.

3-¿Apoyaría usted disposiciones gubernamentales que busquen regular los anuncios de comida dirigidos a niños entre seis y once años de edad?

• Cuando hablemos de regular anuncios yo opinaría que sería una muy buena opción y aprovechar el anuncio publicitario que está dirigido al niño y poder mandarle un mensaje POSITIVO tal como hacer ejercicio, o incentivarlos hacer diferentes deportes, de esta manera no tendríamos que preocuparnos por la obesidad ya que los niños de igual manera hacer ejercicio, miremos el lado positivo que podemos lograr atreves de nuestra publicidad. Que en cada anuncio motiven al niño a ser activo.

Análisis de conceptos. 

Los programas para fomentar la lealtad y retención del cliente son importantes al establecer relaciones con el cliente y favorecer el valor del cliente. Analice porque una cadena nacional de tiendas de abarrotes, de su país de origen, elegiría un programa “club” sobre un programa de “Cliente frecuente”.

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