Etica En Mercadotecnia
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Campus Tlalpan Región Ciudad de México
Licenciatura en Mercadotecnia
Inferencia Estadística
Ensayo: “La ética en la Mercadotecnia ¿Ley o
Principio?”
Alumno: Bautista Ambriz David Issac
Profesor: Nicolás Violante González
Fecha de Entrega: 3 de Marzo, 2010
Índice
Introducción 3
La Ética en la Mercadotecnia ¿Ley o Principio? 4
(Desarrollo del Ensayo)
Conclusiones 7
Referencias Bibliográficas 8
Introducción:
La Mercadotecnia ha sido catalogada por algunos como una herramienta
despiadada y mentirosa para hacer que los consumidores se unan al consumismo
de productos cada vez más simples y poco innovados. En contraparte, la tarea de
publicitar, desarrollar y crear productos y campañas es cada día más complicada;
en consecuencia se han creado diversos métodos efectivos pero poco
convencionales para cumplir dichas metas; estos métodos se acercan mucho a lo
que se mencionaba acerca de la mercadotecnia como algo mentiroso e incorrecto.
Así entonces, creo que es un tema bastante interesante para analizar por
diferentes aspectos:
Para conocer lo que se debe hacer y no hacer en una campaña mercadológica, lo
que es correcto y lo que no, lo que está bien visto y lo que no.
Analizar e indagar en algunos ejemplos y lograr comprender como en el terreno de
lo práctico y lo real se lleva a cabo estas campañas poco éticas.
Y Principalmente, crear un juicio y concepto personal en cuanto a la ética en
Mercadotecnia se refiere, para que, en un futuro concientizar y trabajar de forma
correcta para buscar siempre contar con una buena imagen, factor muy importante
en un mercadólogo.
Buscando entonces cumplir estos objetivos y a la vez saciar mi curiosidad por este
argumento comencé a adentrarme en el tema, así entonces apoyándome de los
conocimientos que he adquirido hasta este punto de mi carrera y buscando e
indagando en los medios electrónicos que se nos facilitan hoy en día presento mi
muy personal análisis y redacción referente a la Ética en la Mercadotecnia,
esperando que quien lo lea pueda conocer un poco más de el porqué llamar a la
Mercadotecnia “mentirosa” y deseando también que si algún mercadólogo,
publicista o vendedor lo lea concientice y le ayude a analizar su actitud y sus
principios al momento de desempeñar sus funciones y si es posible corregir sus
defectos poco éticos y asertivos.
La Ética en la Mercadotecnia ¿Ley o Principio?
La Mercadotecnia, es decir, las técnicas para hacer llegar un producto o servicio al
consumidor final con el propósito de que sean cubiertas sus necesidades y
deseos; va ligada a uno de los principios que toda profesión bien ejercida debe
tener y este principio es muchas veces lo que diferencia a un profesional de un
profesionista: la Ética.
“La ética en la mercadotecnia es un subconjunto de normas morales o de
comportamiento que son aceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que
rigen las actividades y procesos de la mercadotecnia”.1
Ya teniendo bien en claro lo que se conoce y reconoce como un comportamiento
asertivo y ético en la mercadotecnia debemos estar de acuerdo que últimamente
las campañas de mercadotecnia y publicidad se han vuelto cada vez más
agresivas; las marcas pelean ferozmente por conquistar y atraer al consumidor,
dejando atrás muchas veces sus principios, ideales, valores, en esencia,
olvidándose de su ética. Últimamente, las compañías se han guiado por la frase
“El Fin justifica los Medios” y concentran sus esfuerzos en aumentar ventas y
captar la atención del consumidor sin importarle quien o que se vea afectado por
sus campañas.
Lamentablemente en los últimos años, la creatividad de los mercadólogos y
publicistas se ha visto disminuida y por diferentes factores la única solución ha
sido, realizar campañas similares a las de la competencia o inclusive copias
idénticas de las mismas; aquí, claramente podemos observar un comportamiento
poco ético por parte de quienes desempeñan dichas funciones, las cuales se
supone deben ser creativas, innovadoras y diferentes.
A continuación,
podemos observar un
claro ejemplo de lo
antes mencionado; la
fotografía Canadiense
para anunciar la Palm
Pre Bell es muy similar
a la publicidad impresa
del
...