El diseño gráfico y la personalización de los objetos

Personalización en el Diseño Gráfico

Agustin Hoyos - Valentina Romero

Pragmática de la imagen

En este texto argumentativo nos gustaría hablar de cómo la publicidad y la comunicación visual en general nos hace sentir de determinadas maneras con respecto a un producto. pasando por temas como las necesidades, los deseos y la personalización.

El ser humano desde el inicio de la historia cuenta con necesidades básicas, cosas como comer, dormir, procrear, etc,. y las ha satisfacido como ha podido dependiendo de las oportunidades, también tenemos deseos, siendo esta la manera como damos solución a las necesidades. La publicidad (ámbito en el que los diseñadores gráficos estamos inmersos al ser comunicadores visuales) se ha encargado de mostrarnos los atributos de un determinado producto (bien o servicio) pero esto no lo hace de una manera arbitraria, lo hace de una manera persuasiva, buscando el interés del usuario, sin embargo, ahí está lo importante de la relación cliente-marca, ya que todos somos diferentes y tenemos distintas necesidades, como también maneras diferentes de satisfacerlas, por ende la publicidad se encarga de mostrarnos un producto de la manera como nos gustaría verlo, así que sin ella, sin esa añadidura “estética”, el objeto pierde encanto para la mayoría de la gente.

Aquí es donde entra un concepto importante, el cual sería la personalización, porque como dice el texto, en esta sociedad de consumo, es ella la que se adapta al individuo, es la publicidad la que busca moldearse dependiendo de la persona a la cual se le está hablando, por ejemplo, para venderle una silla a un niño se le tendrá que comunicar de cierta forma, que ésta sea divertida, que huela bien, que sea cómoda, colorida, etc; pero para venderle una silla a una persona de la tercera edad es totalmente diferente ya que ellos buscan otras cualidades y beneficios, como comodidad, seguridad, durabilidad, etc. La publicidad de estos objetos, por ende, tiene características diferentes, ya que no le estamos hablando a la misma persona. Todo se reduce a intentar que el usuario se vea en el producto o en su respectiva publicidad y así finalmente crear un vínculo.

En conclusión, creemos que a la hora de vender un producto, los diseñadores gráficos tenemos un papel muy importante, por que desde elementos como el color, las texturas, las formas o hasta la tipografía podemos hacer que la persona se conecte de manera muy directa con el objeto, ya que le estamos hablando de la manera que le gusta que le hablemos, es como si la persona viera el diseño como un espejo, y de esta manera se interesa por lo que se promociona o se muestra.

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