El marketing es un sistema de pensamient o y un sistema de acción.
Enviado por jlie • 6 de Agosto de 2014 • Informes • 275 Palabras (2 Páginas) • 587 Visitas
El marketing es un sistema de pensamient o y un sistema de acción.
1.1. LOS FUNDAMENTOS IDEOLOGICOS DEL MARKETING
La introducción en el lenguaje cotidiano del término marketing no supone que su significado sea uniforme, más bien es una palabra deteriorada y a menudo mal entendida, no sólo por sus detractores, sino también por algunos de sus adeptos. Tres acepciones populares se encuentran usualmente.
El marketing es la publicidad, la promoción y la venta a presión, es decir, un conjunto de medios de venta particularmente agresivos, utilizados para conquistar los mercados existentes.
El marketing es un conjunto de herramientas de análisis, de métodos de previsión y de estudio s de mercado, utiliza dos con el fin de desa rrollar un enfoque prospectivo de las necesidades y de la demanda.
El marketing es el gran corruptor, el arqu itecto de la sociedad de consumo, es decir, de un sistema de mercado en el cual los individuos son obj eto de exp lotac ión com ercia l por el ven ded or.
Tras estas visiones esquemáticas se encuentran tres dimensiones características del concepto de marketing. Una dimensión «acción» (la conquista de los mercados), una dimensión «análisis» (la comprensión de los mercados) y una dimensión «ideología» (una actitud).
El principio de la soberanía del comprador
En realidad, el malentendido es Profundo y la «teoría» o la ideología que sustenta la gestión del marketing es muy diferente. El sistema de pensamiento que sustenta el marketing —lo que se denomina el concepto o la óptica de marke tin g— se apo ya en rea lid ad sobre una teo ría de las ele ccion es individuales la cual se fundamenta en el principio de la soberanía del comprador.
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