GEOMARKETING: CAMPO DE ACCIÓN DE LA GEOMÁTICA BASADO EN LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN GEOGRÁFICA

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GEOMARKETING: CAMPO DE ACCIÓN DE LA GEOMÁTICA BASADO EN LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN GEOGRÁFICA

PRESENTADO POR:

WILSON OMAR ALVARADO AGUIRRE

Lima – Perú 2007

DEDICATORIA:

A mi madre, por su gran esfuerzo; y a los que luchan por la vida, porque ésta es nuestra única oportunidad.[pic 4]

INDICE

Página

1. La Información Estadística y Cartográfica……..        11
2. Tratamiento de la Información………………….        12
3. Estudios de Mercado…………………………….        13

1. Principios del Geomarketing……………………………….        14
2. Ámbitos del Geomarketing…………………………………        14
3. Beneficios del Geomarketing………………………………        15
4. Aplicaciones Concretas……………………………………..        16

II. SISTEMA DE INFORMACION GEOGRAFICA………………….        19

2.1 Aspectos Generales…………………………………………        19

2.2 Definición…………………………………………………..        20

2.2.1 Historia…………………………………………..        21

2.3 Objetivo……………………………………………………        23

2.4 Componentes de un SIG…………………………………..        23

2.4.1 Equipos………………………………………….        23

2.4.2 Programas……………………………………….        23[pic 5]

2.4.2.1 Datos…………………………………..        24

1. Recurso Humano………………………        24
2. Procedimientos………………………..        24

1. Funciones de los Componentes de un SIG……………….        25
2. Softwares ampliamente utilizados

para elaborar un SIG………………………………………        26 2.7 Ventajas del SIG…………………………………………..        27

1. Desarrollo de los SIG……………………………………..        28

1. Diferencias entre SIG y CAD…………………..        31

1. Uso de la Información en un SIG…………………………        32

1. Representación de la información……………….        32

1. Informaciones empleadas por el SIG…………………….        33

1. Atributos Gráficos……………………………..        33
2. Atributos No Gráficos…………………………        34

1. Base de un SIG, ámbito del Geomarketing………………        34 2.11.1  Uso  de  un  SIG…………………………………        36

2.11.1.1 Entrada de datos…………………….        36

1. Aplicaciones de los Sistemas de Información Geográfica……………………………………………….        37
2. Captura de información………………………………….        38
3. Tipos de análisis realizados por un SIG…………………        40

1. Salida y representación de la información……...        42 CONCLUSIONES…………………………………………………….        43

GLOSARIO……………………………………………………………        44

BIBLIOGRAFIA………………………………………………………        45

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INTRODUCCION

El mundo actual está experimentado, en un transcurso de tiempo relativamente breve, una verdadera revolución a consecuencia de fenómenos como las nuevas tecnologías, procesos de concentración empresarial, cambios en los hábitos de consumo o la aparición de nuevos formatos; todo ello en un entorno cada vez más competitivo donde «triunfar es cada vez más difícil»

Por  otro lado,  y  en  paralelo, se está  produciendo  un  fuerte desarrollo  de la disciplina del marketing que está incorporando nuevos conceptos y herramientas con el objetivo de proporcionar a los gestores y analistas un mejor conocimiento, e incluso un mayor control, de este entorno cada vez más complejo y cambiante. Es así que nace la Geomática como una suerte de fusión entre los sistemas que estudian a la tierra y los sistemas informáticos para obtener plataformas más viables y útiles.

En este espectro podemos hallar muchas disciplinas. Por ello, en este trabajo me ocupé del Geomarketing como campo de acción de los Sistemas de Información Geográfica (SIG).

Detallo ampliamente ambos conceptos para demostrar el auge de esta actividad así como las nuevas oportunidades de desarrollo que genera en diversos aspectos de la sociedad.[pic 7]

Es de interés primordial que estas informaciones sirvan de herramienta útil para el análisis y consulta en las investigaciones posteriores.

CAPITULO I GEOMARKETING

1. Antecedentes

El geomarketing es una disciplina reciente, aún poco conocida por los analistas, pero de una gran potencialidad, que permite a los responsables de toma de decisiones visualizar las estrategias de marketing y poner al descubierto aquellas localizaciones de mayor potencialidad en un negocio. Nacida de la confluencia del marketing y de la geografía, se trata de una disciplina que podría definirse como el conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad socioeconómica desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de la estadística espacial. Dentro de la distribución comercial, las técnicas de geomarketing permiten abordar cuestiones críticas y habituales de este sector, que no siempre son atendidas correctamente y que podrían resumirse en la siguiente pregunta: ¿quién compra dónde?[pic 8]

1. Definición

El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital ó impreso a través de símbolos y colores personalizados.

Es una técnica de análisis basada en los métodos de análisis espacial que aporta información como soporte a la toma de decisiones en diferentes áreas del ámbito empresarial: marketing, planificación, gestión de la red comercial, etc. y  que mejora el conocimiento de los procesos de negocio y ayuda a su optimización. Nace de la combinación de variables y datos espaciales (geográficos) con datos estrictamente estadísticos, de negocio y de gestión empresarial, que se realiza desde plataformas especializadas para la gestión y tratamiento de datos espaciales (Plataformas GIS o Sistemas de Información Geográfica).

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