Encuesta a retail

PAUTA TRABAJO

FECHA DE ENTREGA: JUNIO DEL 2018

MODULO:        Marketing Aplicado        

CURSO:        Trabajo Grupal                

FECHA:         PRIMERO-AÑO 2018

INSTRUCCIONES GENERALES DEL TRABAJO:

1. ESTAS INSTRUCCIONES DEBERÁN ENTREGARSE AL ALUMNO A PARTIR DE LA SEMANA N°1.

1. EL TRABAJO CONSISTE EN LA ELABORACIÓN DE UN “COMPLETO ANALISIS DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL DE UN DETERMINADO RETAIL PRESENTE EN CHILE”.

1. EL ATRASO DEL ALUMNO AL HORARIO DISPUESTO PARA LA PRESENTACIÓN DESCONTARÁ PUNTAJE QUE PUEDE AFECTAR LA NOTA FINAL, UN ATRASO SUPERIOR A 30 MINUTOS AL HORARIO DISPUESTO PARA LA PRESENTACIÓN SE ENTENDERÁ COMO INASISTENCIA.

1. EL EQUIPO DEBE ENTREGAR 2 INFORMES:

1. UN INFORME EN WORD. (LETRA ARIAL 12, TITULOS EN NEGRITA E INTERLINEADO DE 1,5).
2. UNA PRESENTACIÓN EN POWER POINT (MÁXIMO DE 20 PÁGINAS), EL CUAL DEBE SER UNA SÍNTESIS DEL PROYECTO A DESARROLLAR Y CUYA DURACIÓN ES DE MÁXIMO 15 MINUTOS.

1. EL GRUPO DE TRABAJO PUEDE UTILIZAR EN LA PRESENTACIÓN OTROS ELEMENTOS DE VALOR AGREGADO EN SU PRESENTACIÓN COMO:

1. VIDEOS.
2. OTROS ELEMENTOS QUE EL GRUPO CONSIDERE RELEVANTE.

EL INFORME DEBE SE ESTRUCTURARSE DE LA SIGUENTE MANERA:

PORTADA

RESUMEN EJECUTIVO

INDICE TEMATICO

CAPITULO I: ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA

I.1.        INTRODUCCION DEL PROYECTO, ANALISIS DEL MERCADO Y BREVE HISTORIA DE LA EMPRESA.

I.2.        NOMBRE DE LA EMPRESA. RAZON SOCIAL, DIRECCION, LOGOS, SLOGAN, ETC.

I.3.        ELEMENTOS ESTRATEGICOS DE LA EMPRESA: VISION, MISION, VALORES, NEGOCIO, ETC.

I.4.        UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIOS CLARAMENTE DEFINIDAS.

I.5.        ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL Y FUNCIONES DE LOS ELEMENTOS QUE LA COMPONEN.

I.6.        ANALISIS PORTER DE LA INDUSTRIA EN LA CUAL ESTA INSERTA LA EMPRESA.

I.7.        OTROS ANTECEDENTES DE INTERES QUE EL GRUPO CONSIDERE DE RELEVANCIA.

CAPITULO II: ESTRATEGIA COMERCIAL DE LA EMPRESA

II.1.        MARKETING ESTRATEGICO

1. ANALISIS DEL MERCADO (COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA PRINCIPALMENTE) (FODA).
2. ESTUDIO DE MERCADO.
3. SEGMENTACION DE MERCADOS (TARGET GROUP A QUIEN SE LE VENDERA EL PRODUCTO O SERVICIO).
4. POSICIONAMIENTO (LOS ELEMENTOS CLAVES POR LOS CUALES LOS RECONOZCAN LOS CLIENTES).
5. ESTRATEGIA DE COBERTURA DE MERCADO.

II.2.        MARKETING MIX O MIX COMERCIAL O 4 P

2.1. PRODUCTO (LINEA DE PRODUCTOS O SERVICIOS COMERCIALIZADOS, ESTRATEGIA DE MARCA, CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO, ETC).

2.2. PRECIO (ESTRATEGIAS, TACTICAS, POLITICAS, ETC).

2.3. PLAZA (TIPOS DE LOCALES, FORMATOS, UBICACIÓN, ETC).

2.4. PROMOCION O COMUNICACION (TIPO DE MERCHANDISNG, FUERZA DE VENTA, PUBLICIDAD, PROMOCIONES DE VENTA, MARKETING DIGITAL, ETC).

2.5. ACCIONES DE MERCHANDISING DE LA EMPRESA EN SUS DIFERENTES PUNTOS DE VENTAS.

CAPITULO III: ANEXOS

CAPITULO IV: BIBLIOGRAFIA Y LINK DE INTERES        

NOTA:

1. EL DIA DE LA DISERTACION TODOS DEBEN ENTREGAR EL INFORME Y TIENEN 30 MINUTOS COMO MAXIMO PARA

EXPONER EN ROPA FORMAL, LA FECHA SERA DEFINA MAS ADELANTE.

FECHA AVANCE Nº1: ABRIL DEL 2018

FECHA AVANCE Nº2: MAYO DEL 2018

FEHCA DE ENTREGA FINAL: JUNIO DEL 2018

1. LA PRESENTACION EN POWER POINT DEBERA SER UNA SINTESIS DEL INFORME EN WORD ANTES MENCIONADO.

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