Entorno Político De Una Empresa

INTRODUCCIÓN

El Entorno del Marketing está conformado por los participantes (organizaciones) y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con su consumidor objetivo. Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas de investigación de mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.

Según Kotler existen 6 fuerzas externas a las cuales están sujetas todas las empresas, como lo son: El entorno demográfico, el entorno económico, el medio ambiente, el entorno tecnológico, el entorno político legal y por último el entorno socio-cultural.

ENTORNO POLÍTICO DE UNA EMPRESA

Está relacionado con las leyes, reglamentos y disposiciones formuladas por el gobierno para regular y controlar las actividades de las organizaciones.

Los cambios en este entorno se plasman en documentos normativos oficiales expedidos por el Estado. En el caso de nuestro país, el órgano de difusión es el Diario Oficial de la Federacion.

Variables generales:

• Cambios en la Constitución y en los decretos de expropiación y de uso, permisos de actividades que concesiona el Estado.

• Tendencia políticas relevantes.

• Grupos de presión o interés.

• Organismos públicos influyentes.

Variables específicas:

• Leyes, decretos y reglamentos.

• Decisiones políticas que afectan al sector.

• Nuevas leyes en factor del consumidor.

• Códigos y reglamentos para el manejo de publicidad, sorteos y rifas de consumidores.

Para la función de mercadotecnia ´podemos distinguir tres categorías de legislación, dependiendo del alcance de la ley:

1. Legislación de carácter general: Comprende las leyes que impactan cualquier organización establecida en México; por ejemplo la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, la Ley de las Sociedades Mercantiles, el Código de Comercio, la Ley Aduanera, etcétera.

2. Legislación aplicable a una industria o sector económico determinado: Comprende todas aquellas leyes que impactan solamente a un tipo de industria o sector económico; por ejemplo, la Ley de la Industria Cinematográfica, la Ley Agraria, el Reglamento para la Publicidad de Alimentos, Bebidas y Similares, etcétera.

3. Legislación aplicable de manera específica en las actividades de mercadotecnia: En este caso, hablamos de leyes que protegen al consumidor de lso posibles abusos o engaños por parte de las empresas al ofrecer sus productos y servicios; por ejemplo, la Ley de Protección al Consumidor, y, en el caso de sorteos y rifas, el Reglamento de Rifas y Sorteos que administra la Secretaria de Gobernación.

CASO PRÁCTICO

" En Unilever tenemos el propósito de satisfacer las necesidades diarias de la gente en todo el mundo, anticiparnos a las aspiraciones de nuestros consumidores y clientes, y responder de manera creativa y competitiva con productos y servicios de marca que mejoren la calidad de vida.”

Entorno Político: “Todas nuestras compañías, estén donde estén en el mundo, deben cumplir con las leyes locales y adoptar las mismas normas de Unilever con respecto a la salud y la seguridad ocupacional, la seguridad de los consumidores y el cuidado del medio ambiente. Este enfoque se origina en los valores expresados en nuestro Propósito Corporativo y se rige con las normas de nuestro Código de Principios del Negocio”.

Los consumidores confían en que les brindamos productos seguros tanto a ellos como a sus familias. La seguridad de producto siempre se considera en la etapa de diseño de cada nuevo producto o proceso.

NOTICIA

EL SEGMENTO DE DESODORANTE REBASA EL VALOR DE 32 MMP: UNILEVER

Escrito por Índice Politíco en 27 enero, 2013. Publicado en Economía

CIUDAD

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