Entrevista En Profundidad

 Definición 1.

También denominada por algunos autores como entrevista abierta. Generalmente suelen cubrir solamente uno o dos temas pero en mayor profundidad. El resto de las preguntas que el investigador realiza, van emergiendo de las respuestas del entrevistado y se centran fundamentalmente en la aclaración de los detalles con la finalidad de profundizar en el tema objeto de estudio

Cuanto más abierta (menos estructurada) es la entrevista es más importante es el papel y la experiencia del entrevistador para sacar información relevante al objeto de estudio, ya sea este el concepto de un producto, la opinión de una marca con respecto a la competencia o cualquier tema que queramos investigar.

 Definición 2.

Se entrevista a personas que ocupan puestos clave dentro de la cadena de valor, para obtener información sobre las necesidades de todos los eslabones de la cadena.

La entrevista en profundidad es el tipo más habitual de estudios de mercado cualitativos, consiste en una entrevista extensa con un experto en el tema de estudio, se trata de conseguir información de calidad sobre el sector en el que llevamos a cabo el estudio de mercado; como se trabaja dentro del sector, las amenazas y oportunidades del mercado… con el fin de tener la visión de personas clave, obteniendo así un conocimiento completo y profundo del mercado de estudio.

Este estudio cualitativo consiste en llevar a cabo una entrevista abierta de aproximadamente una hora de duración, donde se tratan los principales temas de interés del estudio de mercado, el entrevistador lleva un guion a través del cual va sacando estos temas para que el entrevistador ofrezca su opinión.

 Definición 3.

Las entrevistas en profundidad pueden distinguirse en varios tipos según se trate de individuos o grupos y cuando la investigación aborda los temas de manera holística o intensiva o se restringe a ciertas experiencias temporal y especialmente bien delimitadas. Según estos aspectos los tipos de “entrevista en profundidad individual” permiten distinguir los siguientes tipos de entrevista:

a) Entrevista en profundidad holística o intensiva: destinada a explorar y profundizar en ciertos temas generales que se van abordando de manera creciente a medida que la información que se recoge se exige su profundización.

b) Entrevista enfocada: destinada a abordar la experiencia de un sujeto expuesto a una situación o acontecimiento temporalmente delimitada.

c) La historia de vida: destinada a captar la vida y trayectoria biográfica de un individuo.

Metodología.

• Reclutamiento de Entrevistados: a partir de cuestionario compuesto de una serie de “preguntas filtro” que los contratantes del proyecto

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