Escenario introductorio: La creatividad engendra a un rey escalofriante

Escenario introductorio: La creatividad engendra a un rey escalofriante

¿Por qué la publicidad requiere creatividad?

La creatividad contribuye en muchas formas, pero una de sus principales funciones es ayudar a resolver el problema de la saturación publicitaria. Todos odian la saturación. Así que los anunciantes generan más anuncios para tratar de evitarla, pero sólo consiguen aumentarla. Sí, la saturación genera más saturación, en un proceso aparentemente interminable

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La creatividad en distintos dominios

La mente creativa juega con los objetos que ama. —C. G. Jung

La creatividad es la capacidad para considerar y unir elementos y fuerzas al parecer inconexas para establecer una relación novedosa. Esta capacidad para salirse de la lógica diaria, para liberarse de pensar en términos de “cómo son las cosas” o “cómo tienen que ser las cosas”, aparentemente permite a las personas creativas unir las cosas de tal forma que, una vez que las vemos, tienen sentido, son interesantes y son creativas. La creatividad refleja las primeras experiencias de la infancia, las circunstancias sociales y los estilos cognitivos. Aparentemente, el compromiso total con el arte personal es la regla. Aunque este compromiso suena positivo, también hay un reflejo más oscuro:

La autoconfianza se fundió en ellos con el egoísmo, el egocentrismo y el narcisismo. Vivieron ensimismados, no sólo completamente involucrados en sus propios proyectos, sino incluso persiguiendo sus fines a costa de otros individuos.[pic 2]

El genio creativo en el negocio de la publicidad

Algunos individuos en el negocio de la publicidad han sido elogiados por carreras notables producto de sus genios creativos. Un ejemplo es Lee Clow, que al momento de este escrito tenía 66 años de edad y aún era la fuerza creativa principal con TBWA/Chiat/Day. Usted conoce su trabajo. El Conejito de Energizer, los espectaculares de Nike, “Dog Rules” de Pedigree y el cortometraje “1984” para el lanzamiento de la Mac de Apple, entre otros anuncios, forman parte de su portafolio. Lee Clow es uno de los grandes maestros creativos del negocio moderno de la publicidad. Ad Age se refirió a él simplemente como “El tipo que pensaba diferente”.-Pero quienes han trabajado a su lado dicen que su verdadero don es su capacidad de síntesis. Lee es el tipo que sabe cómo elegir al ganador: la idea única de marketing más simple y con mayor probabilidad de resonar con los consumidores, como “Impossible is Nothing” de Adidas o “Shift” de Nissan.

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La creatividad en el mundo de los negocios

La dificultad de determinar quién y qué es creativo en el mundo artístico tiene su equivalente en el mundo de los negocios. la creatividad es vista en el mundo de los negocios como una cualidad positiva para los empleados. Se ha dicho que los individuos creativos asumen casi un estatus mítico en el mundo corporativo. Todos los necesitan, pero nadie está seguro quiénes o qué son.[pic 4][pic 5]

¿Alguien puede volverse creativo?

La respuesta popular en una sociedad democrática sería decir: “Sí, claro; usted también puede ser un Picasso”. Aunque hay numerosos elementos elusivos en la ruta hacia el ser creativo, debemos volver al punto principal: en el negocio de la publicidad no podemos carecer de ciertas habilidades. Todos tenemos diferentes dones, pero todos podemos aprender a ser más creativos y a contribuir al proceso de la creatividad en una tarea publicitaria[pic 6]

Las agencias, los clientes y el proceso creativo

Como empleado en el departamento creativo de una agencia, ocupará la mayor parte del tiempo los pies sobre el escritorio mientras trabaja en un anuncio. Al otro lado del escritorio estará su compañera, también con los pies encima; en mi caso, una directora de arte.

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Agua y aceite: conflictos y tensiones en la interfaz creativos/administrativos

Muchos hombres de negocios son incapaces de un pensamiento original, porque son incapaces de escapar de la tiranía de la razón. Su imaginación está bloqueada. —William Bernbach

 Si no te vuelves un chico malo, si no eres un auténtico dolor en el trasero, tienes problemas en este negocio. —George Lois

La publicidad se produce a través de un proceso social. Sin embargo, por esto mismo, está marcada por las luchas de control y poder que ocurren todos los días dentro de los departamentos, entre los departamentos y entre la agencia y sus clientes .La mayor parte de la investigación relacionada con el entorno laboral en las agencias de publicidad coloca al departamento creativo en una posición central dentro de estos conflictos. Una de las explicaciones se basa en las reacciones a la esquiva naturaleza del producto del departamento creativo. ¿Qué hacen ahí? Desde fuera parece que se divierten mucho y sólo se la pasan bien mientras los demás tienen que usar un traje para ir la oficina y tratar de vender más cosas para el cliente. Esto crea tensión entre el departamento creativo y el departamento de servicios de cuentas.  estos dos departamentos no siempre comparten las mismas metas finales para los anuncios. Los individuos en el departamento creativo ven al anuncio como un vehículo para comunicar una ideología creativa personal que los haga avanzar en sus carreras. El gerente o el ejecutivo de cuenta, quienes sirven como vínculo entre el cliente y la agencia, creen que la meta de la comunicación es lograr un objetivo predeterminado en el mercado, al igual que hacer crecer la participación de mercado del cliente.

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Hacer juntos música hermosa: coordinación, colaboración y creatividad

Las metáforas nos ayudan a entender, así que utilicemos una metáfora para apreciar el desafío de ejecutar campañas de publicidad y de PIM sofisticadas. Ejecutar una campaña PIM es en gran medida como la interpretación de una orquesta sinfónica. Para producir música gloriosa, muchos individuos deben hacer contribuciones únicas a la interpretación, pero sólo suena bien si el maestro lo une todo en el momento justo. Preparar y ejecutar campañas innovadoras de PIM requiere el esfuerzo de muchas personas. Para lograrlo se necesitarán muchos tipos distintos de expertise y esto significa que se debe enlistar a muchas personas para desempeñar diversas tareas. Pero se debe imponer algún orden en el equipo. Con frecuencia se necesitará un maestro para intervenir y señalar a los diversos participantes una sola dirección para su trabajo. Lee Clow de TBWA Worldwide parecía estar dotado de un talento natural para organizar a las personas Será necesario coordinar y colaborar para llevar a cabo cualquier tipo de publicidad, lo que simplemente significa que la publicidad es un deporte de equipos. Más aún: se puede ayudar y elevar la esencia creativa de la campaña mediante un uso hábil de los equipos. Los equipos pueden generar una sinergia que les permita elevarse por encima de los talentos de sus miembros individuales en muchos tipos de tareas. Una gran publicidad y un gran trabajo en equipo van de la mano, lo que desde luego significa que no sólo queremos esperar un buen equipo; necesitamos hacer que suceda. Un gran trabajo en equipo no puede dejarse a la suerte. Se debe planear y facilitar para que funcione con regularidad. Así que a continuación introduciremos varios conceptos y perspectivas acerca de los equipos para hacer que usted sea mejor en el trabajo en equipo. [pic 10]

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