Estrategia de Marketing. Decisión de Compra

Trabajo Práctico Nº2

Cátedra: Mercadotecnia

Carrera:

Nombre del alumno:

TEMA: Estrategia de Marketing. Decisión de Compra.

Fecha de Inicio:  06 de octubre de 2017

Fecha de Entrega:  20 de octubre de 2017

Modalidad: Individual – grupal (hasta 4 personas)

1. Considere el mercado de zapatillas deportivas. Las principales marcas comerciales serían: Nike, Reebok, Adidas, New Balance, Puma y Converse.

1. ¿Qué empresa es la líder del mercado? ¿Cuál empresa actúa como retadora y cual como seguidora?
2. Analice las últimas actividades publicitarias de cada una (Gráfica, Televisiva y en línea) y elabore una opinión crítica al respecto de al menos tres de las marcas. (al menos 20 líneas en total). Recuerde aplicar los conceptos vistos en la materia. Como ayuda puede utilizar la siguiente guía:

1. ¿A qué segmento apunta el anuncio?
2. ¿Es eficaz la publicidad intentando llegar a ese segmento?
3. ¿Qué posicionamiento busca alcanzar?
4. ¿Puede distinguir alguna de las estrategias estudiadas en sus anuncios?
5. ¿Interactúa con algún actor del entorno?
6. ¿Qué necesidad o deseo intenta satisfacer?
7. ¿Sobre qué etapa del proceso de compra del consumidor intenta influir?
8. ¿Cómo lo hace?

1. Póngase en lugar de la empresa retadora. Desarrolle una estrategia para desplazar al líder.
2. Revise la página web de la empresa seguidora. ¿Qué cambios realizaría?

1. Sony es una compañía que ha ampliado la gama de productos que ofrece desde los electrodomésticos hasta el entretenimiento.

1. Investigue y elabora una estimada Matriz BCG de la compañía Sony.

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