Estudio De Mercado

UNIDAD II

ESTUDIO DE MERCADO

PRESENTACIÓN

El alumno será capaz de describir los puntos esenciales que conforman el estudio de mercado, como el análisis de la demanda, oferta, precios y canales de comercialización, así como, la capacidad de describir una metodología para llevar a cabo su investigación de mercado.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

Con el estudio de esta unidad, usted:

• Elaborará un análisis de mercado de un proyecto de inversión

• Ubicará e identificará la demanda y oferta de proyecto de investigación.

• Distinguirá y analizará el precio de bien o servicio que se proponen el proyecto.

• Reconocerá los canales de comercialización y distribución del proyecto de inversión.

CONTENIDOS TEMÁTICOS

1. Objetivos del estudio de mercado.

2. Elementos básicos de un estudio de mercado.

3. Análisis de la demanda.

4. Análisis de la oferta.

5. Precios.

6. Comercialización y distribución

FUENTES DE CONSULTA

Bibliografía básica

Baca Urbina Gabriel, Evaluación de proyectos. México, Ed McGraw Hill.2006.

Hernández Hernández Abraham, Formulación y evaluación de proyectos de inversión, México, Ed ECAFSA, 2002.

Hernández Charraga Guillermo. Diplomado en el ciclo de vida de los proyectos de Inversión, Ed. NAFIN.2000.

Sitios de interés

PREGUNTAS DE REFLEXIÓN

• ¿Que es un Estudio de Mercado?

• ¿Cuál es la importancia de aplicar los análisis de cada fase del Estudio de Mercado?

• ¿Para que se debe conocer la oferta y demanda de un proyecto?

• ¿Cuáles son los precios que se deben manejar en un proyecto de inversión?

• ¿Cómo se escoge un canal de comercialización para el proyecto?

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

1. Realice la lectura de “Estudio de mercado ” con apoyo de la literatura facilitada por el docente en la carpeta

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