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Enviado por fodikiib • 29 de Septiembre de 2012 • 725 Palabras (3 Páginas) • 504 Visitas
Para responder a esta pregunta hay que tomar en cuenta que una investigación de mercado tiene
mucho en común con una investigación cientí…ca. Por esto una buena investigación de mercado
debe seguir el método cientí…co. Es decir, debe haber una observación cuidadosa, debe haber una
formulación de una hipótesis que se quiere probar, debe haber una predicción basada en la hipótesis
y debe hacerse un testeo lo más riguroso posible de la hipótesis.
Otro elemento importante que debe tener una buena investigación de mercado es la creatividad.
Un ejemplo de esta creatividad fue como se abordó el problema de determinar la causa de la
poca aceptación por parte de las dueñas de casa americanas del café instantáneo cuando recién
fue introducido. En entrevistas las dueñas de casas se quejaban del sabor, pero en pruebas con la
vista vendada la mayoría de las dueñas de casa no podían distinguir entre café tradicional y café
instantáneo. Lo que se hizo entonces fue preparar dos listas de compras que podrían corresponder
a una dueña de casa típica donde la única diferencia signi…cativa es que en una de ellas aparecía
café instantáneo, mientras que en la otra apare
Para responder a esta pregunta hay que tomar en cuenta que una investigación de mercado tiene
mucho en común con una investigación cientí…ca. Por esto una buena investigación de mercado
debe seguir el método cientí…co. Es decir, debe haber una observación cuidadosa, debe haber una
formulación de una hipótesis que se quiere probar, debe haber una predicción basada en la hipótesis
y debe hacerse un testeo lo más riguroso posible de la hipótesis.
Otro elemento importante que debe tener una buena investigación de mercado es la creatividad.
Un ejemplo de esta creatividad fue como se abordó el problema de determinar la causa de la
poca aceptación por parte de las dueñas de casa americanas del café instantáneo cuando recién
fue introducido. En entrevistas las dueñas de casas se quejaban del sabor, pero en pruebas con la
vista vendada la mayoría de las dueñas de casa no podían distinguir entre café tradicional y café
instantáneo. Lo que se hizo entonces fue preparar dos listas de compras que podrían corresponder
a una dueña de casa típica donde la única diferencia signi…cativa es que en una de ellas aparecía
café instantáneo, mientras que en la otra apare
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