Fragmentacion De La Mercadotectnia
Enviado por • 1 de Octubre de 2012 • 246 Palabras (1 Páginas) • 509 Visitas
La Segmentación del Mercado
En años anteriores las empresas fabricaban gran cantidad productos, los lanzaban al mercado, y luego les hacían publicidad esperando tener éxito con cualquier tipo de consumidor que lo conformara.
Pero hoy en día, siendo el mercado variado, ya no resulta eficaz dirigirse a todos los consumidores, sino que lo más razonable es segmentarlo.
La segmentación de mercado es el proceso a través del cual se segmenta o divide el mercado total que existe para un producto en varios submercados semejantes compuestos por consumidores con características similares.
El realizar una segmentación de mercado nos permite elegir de entre todos los submercados al más apto o atractivo para incorporarse, y así poder especializarse y enfocarse en los productos y estrategias para lograr una mejor eficacia.
Algunas tipos de segmentación son:
1.- Segmentación geográfica
Se divide según las variables como estado, región, tamaño del municipio, densidad, clima, etc., En el cual se basan en las necesidades de los consumidores según al área geográfica donde viven.
2.- Segmentación demográfica
Se divide en base a variables como edad, sexo, tamaño de la familia, estado civil, etc.
3.- Segmentación psicográfica
Se divide a los compradores en diferentes grupos, de acuerdo al diferente estilo de vida, personalidad y clase social.
4.- Segmentación socioeconómica
Clasifica el mercado según variables que miden la posición social y cultural de los consumidores.
5.- Criterios de segmentación específicos
Está en relación directa con el producto o servicio con el comportamiento del cliente; como las cantidades de compras, que los motiva a hacerla y que esperan del producto.
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