Fundamentos De Mercadotecnia
Enviado por alejandra_22 • 28 de Marzo de 2014 • 244 Palabras (1 Páginas) • 200 Visitas
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE LERMA
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
MERCADOTECNIA
TEMA:
“FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA”
MAESTRA:
M.A. NORMA MORENO LASTRA
ALUMNA:
ARELY DEL CARMEN PÉREZ COHUO
ENTREGA: 03/09/2012
INDICE
INDICE 2
INTRODUCCIÓN 3
UNIDAD 1 4
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA 4
1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO Y EN EL MUNDO. 4
1.2 CONCEPTO DE MERCADOTECNIA. 7
1.3 EL PROCESO DE MARKETING. 8
1.3.1 ENTENDER LAS NECESIDADES, DESEOS Y DEMANDAS DEL CONSUMIDOR. 8
1.3.2 LA OFERTA DE PRODUCTOS. 9
1.3.3 VALOR Y SATISFACCIÓN DEL CLIENTE. 10
1.3.4 INTERCAMBIOS Y RELACIONES. 11
1.3.5 MERCADOS. 13
1.4 ORIENTACIÓN AL MERCADO. 14
1.4.1EL ENFOQUE DE PRODUCCIÓN. 14
1.4.2 EL ENFOQUE DE PRODUCTO. 14
1.4.3 EL ENFOQUE DE VENTAS. 15
1.4.4 EL ENFOQUE DE MARKETING. 16
1.4.5 EL ENFOQUE DE MARKETING HOLÍSTICO. 16
1.5 EL MARKETING Y EL VALOR PARA EL CLIENTE. 19
1.5.1 EL PROCESO DE GENERACIÓN DE VALOR. 19
1.5.2 LA CADENA DE VALOR. 20
1.6 DEFINICIÓN DE LA FUNCIÓN DE MARKETING 21
CONCLUSIÓN 23
BIBLIOGRAFÍA 24
INTRODUCCIÓN
Dentro del presente trabajo analizaremos la importancia de la mercadotecnia como un concepto que utilizaremos como parte de nuestra vida cotidiana.
Antes creíamos que la mercadotecnia era ventas y promoción, pero esta ciencia implica algo más que solamente
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