FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

Empresa: Kimberly-Clark

Giro: fabricación, distribución y comercialización de productos de consumo diario.

Dirección: Teoloyucan 5, La concepción, 54800 Cuautitlán, Estado de México

Teléfono: (55) 58 99 44 00

Historia

Kimberly-Clark fue fundada en 1872 de la mano de John Kimberly, Havilah Babcock, Charles Clark y Frank Shattuck en Neenah, Wisconsin (Estados Unidos) como fabricante de papel. En 1914 la empresa desarrolló un algodón de pulpa de celulosa, que fue utilizado por el ejército estadounidense durante la Primera Guerra Mundial como material para el vendado. Este producto fue la base para la toalla sanitaria para las mujeres Kotex, que se lanzaría al mercado en 1920, a la que seguiría en 1924 el Kleenex, los primeros pañuelos desechables de papel. Desde el 8 de mayo de 1929 Kimberly-Clark cotiza en la Bolsa de Nueva York.

En los años 1950 la empresa creó nuevas plantas en México, Alemania y Reino Unido. En los años 1960 se crearon 17 filiales más en el extranjero. En la década de los años 1970 Kimberly-Clark comenzó con la producción de los pañales desechables. En 1991 Kimberly-Clark y el New York Times vendieron su fábrica de papel, que habían compartido desde 1926. En 1994 Kimberly-Clark adquirió de VP Schickedanz la marca Camelia. En 1995 Kimberly-Clark compro Scott Paper por 9,4 miles de millones de dólares.

MISION

Mejorar sustancialmente la calidad de vida de los mexicanos mediante la fabricación, distribución y comercialización de productos indispensables para la higiene y el cuidado personal y familiar, dentro y fuera del hogar.

VISION

Lograr el bienestar de las personas todos los días y en cualquier parte, siendo una compañía que muestre día con día su Liderazgo en el crecimiento continuo y mejoramiento Sustentable, a través de; la constante Innovación en nuestros productos, el Logro de nuestros objetivos y la Pasión de nuestros Colaboradores.

d) Mezcla de productos

• Huggies

• Kleenbebe

• Pétalo

• Kotex

• Kleenes

• Depend

• Diapro

• Suavel

• Delsey

• Vogue

• lys

e) Jerarquización de marcas

Categoría de Producto

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