IDEA DE NEGOCIO

IDEA DE NEGOCIO SOBRE ACEITE CON CURRY NATURAL

ALUMNOS:

EDGAR ESNEIDER MARIN

DOCENTE:

CARLOS MARIO CORREA LONDONO

ASIGNATURA:

NEGOCIOS INTERNACIONALES

INSTITUCION UNIVERSITARIA ITM

INGENIERIA FINANCIERA Y DE NEGOCIOS

MEDELLIN

2011

CONTENIDO

INTRODUCCION………………………………………………………………... 5

1.Desarrollo del plan…………………………………………………………….. 5

1.1 Justificación…………………………………………………………………...5

1.2 Formulación y definición del problema…………………………………….6

1.2.1 Antecedentes……………………………………………………………….6

1.2.2 Hipótesis…………………………………………………………………….7

1.3 Método Empresarial………………………………………………………….8

1.4 Definición de Objetivos………………………………………………………9

1.4.1 Objetivo General………………………………………..…………………..9

1.4.2 Objetivos específicos………………………………………………………9

1.5 Generalidades del mercado Objetivo……………………………………..10

1.6.Plan de desarrollo…………………………………………………………...11

1.6.1 Razón Social………………………………………………...…………….11

1.6.2 Capital Social……………………………………………………………...11

1.6.3 Objeto Social……………………………………………………………....11

1.6.4 Filosofía…………………………………………………………………….11

1.6.5 Misión Social……….……………………………………………………...11

1.6.6 Visión Social……………………………………………………………….12

1.6.7 Eslogan……………………………………………………………………..12

1.6.8 Color Social………………………………………………………………...13

1.6.9 Tipo de empresa…………………………………………………………...13

1.6.10 Clase de empresa………………………………………………………..13

1.6.11Grupo social……………………………………………………………….13

1.7. Recursos disponibles……………………………………………………….13

2. Información del producto……………………………………………………..14

2.1 Producto especifico………………………………………………………….14

2.2Necesidades que satisface………………………...………………………..14

2.3 Beneficios exclusivos que brinda al consumidor………………………....14

2.4 Beneficios secundarios……………………………………………….……..15

2.5 Argumentos que determinan su preferencia……………………………...16

2.6 Sustitutos en el mercado …………………………………………………...16

2.7 Percepción del nombre y de la imagen…………………………………....16

2.8 Relación nombre, Producto y compañía…………………………………..16

2.9 Ciclo de vida del producto…………………………………………………..17

3 Empaque del producto………………………………………………………....19

3.1 presentaciones del producto………………………………………………..19

3.2 Características funcionales…………………………………………………19

3.3 Que comunica ……………………….…………………………………….…21

3.4 Beneficios adicionales que ofrece……………………………………….....21

3.5 Normas legales……………………………………………………………….21

4. La competencia y Matriz Cofa………………………………………………..23

4.1 Matriz DOFA…………………………………………………………………..23

4.2 Algunos competidores……………………………………………………….23

5. El precio………………………………………………………………………....24

5.1 Precio del producto……………………………………………………….......24

5.2 Precio respecto a la competencia………………………………………….24

5.4 Promociones, ofertas y descuentos de temporada……………………….24

6. Información de la distribución………………………………………………....25

6.1 Canales de distribución utilizados por la empresa………………………...25

6.2 Puntos de venta……………………………………………………………….26

6.3 Ubicación geográfica……………………………………………………...….26

6.4 Términos de venta……………………………………….……………………27

7. Perfil del consumidor o usuario……………………………………………….28

8. Hábitos frente al producto……………………………………………………..28

8.1 como se usa…………………………………………………………………...28

8.2cantidad promedio consumida por persona………………………………..28

8.3 Frecuencia de compra………………………………………………………..28

8.4 Grado de fidelidad hacia el producto……………………………………….29

9. Incidentes de factores Externos………………………………………………30

10. Información de publicidad……………………………………………………31

10.1Publicidad utilizada hasta el momento……………………………………..31

10.2 Objetivos o diagnostico hasta el momento………………………………..31

10.3 Presupuesto publicitario…………………………………………………….31

10.4 Que medios ha utilizado…………………………………………………….32

11. Brief estratégico………………………………………………………………..33

11.1 Que objetivo de mercado debe cumplir la campaña………………….….33

11.2 ¿Qué recompensa s ele va a ofrecer al consumidor …………………....33

11.3.¿ Que acción se requiere que el publico objetivo tome………………….34

11.4 ¿Que personalidad tiene la marca?........................................................34

11.5 ¿En que promesa básica se fundamenta la compañía……………….....35

11.6 keyinsight que provee la campaña………………………………………...35

12. Conclusiones……………………………………………………………….…..37

13. Bibliografía……………………………………………………………………...38

INTRODUCCION

En el mundo contemporáneo existen bebidas que han tenido gran acogida en la mente de los consumidores, quizás su sabor y contenidos diferenciadores en sus ingredientes son la pauta fundamental para crear impacto y renombre a una sociedad que está marcada por el consumo de aceites artificiales. Tanto los consumidores como las organizaciones que se encargan de producir y distribuir estos productos han aislado un poco lo natural y saludable de sus mentes, y por tal motivo nace una nueva idea de negocio que muestra una conciencia diferente en el consumo de aceites naturales como un valor agregado que se pretende proyectar a un mercado meta definido para el consumo de un producto que busca marcar una nueva pauta en el mercado local, nacional e internacional

Para contrarrestar en gran medida el tradicional consumo de aceites con ingredientes artificiales, se ha creado una idea de negocio que busca vender en términos más saludables una nueva forma de pensar en el consumidor, un aceite con componentes naturales como el curry, para tal hecho ha surgido una propuesta de lanzamiento llamada FINOS NATURAL SAS, la cual pretende innovar en el mercado bajo la tendencia del curry quien será el eje que administrara la pauta para el negocio, bajo la consigna de ser un aceite que inyecte un valor agregado a la salud.

FINOS NATURAL SAS es un aceite que pretende proyectarse a un mercado meta objetivo de hombres, mujeres y niños entre los 7 y 50 años de edad por el gran contenido de curry el cual se pretende adicionar al producto,

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