INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

Publicidad

Arte de vender utilizando materiales impresos, basados en razones o motivos de compras

Es una comunicación estructurada y compuesta no personalizada de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados

No personalizada: no va directamente a una persona va a el grupo objetico o el rango

Patrocinador identificado: es la marca quien paga a menos que sea una campaña expectativa

Publicidad es de índole persuasiva

Nombre colectivo de publicidad es: Comunicación de marketing

¿Qué es el marketing?

Planear y ejecutar estrategias para el desarrollo y comercialización de bienes y servicios que satisfagan deseos y objetivos de los públicos objetivos

Publicidad: Una forma concreta de comunicación estratégica

La base de la publicidad es la comunicación

Veraz: rápida, eficiente, al grano, creativo

Elementos

Fuente, mensaje, canal, receptor, decodificador.

DIMENSION DEL MENSAJE

Narrativo

autobiografico

Las Fases de la comunicación

1. Recepción: debe surtir efecto y llegar a la audiencia correcta, debe cuidarse que no se estanque en este nivel (pre comunicación), “una cosa es verla, la otra ponerle atención.

1. Comprensión: verlo, ponerle atención y comprenderlo

1. Impresión: deja un impacto duradero en la audiencia, la audiencia puede recordar el mensaje publicitario.

Que hace la Publicidad

Por la gente

• Informa,
• influye,
• acerca a los proveedores,
• facilita la selección

Por los negocios

• Presenta nuevos productos
• Crea nuevos mercados
• Reutiliza mercados
• Conserva los mercados para marcas establecidas

Por la Sociedad

• Contribuye en el bienestar social
• Apoya los sistemas de prensa
• Estimula el crecimiento económico y la estabilidad

Diferentes, pero iguales

En la selección , en el proceso

Variables, al procedimiento todos tenemos (necesidades, deseos)

EL CONSUMIDOR

Es importante identificarlo

Perfilar a la persona (información necesaria para que conecte la publicidad)

• Cultura
• Valores
• Rituales
• Clase social
• Comunidad
• Familia
• Genero

Proceso de decisión de compra

Definición del problema

• Necesidad, Deseo
• Identificación de opciones
• Evaluar opciones
• Tomar la decisión
• Actuar sobre la decisión
• Revisión de la compra

Necesidad es algo sin lo que no se puede vivir

Deseo: es algo que quiere tener, pero no es indispensable para vivir

Publicidad BTL

Campaña de introducción

Campaña de sostenimiento

TIPOS DE PUBLICIDAD

De Marca

Informática

Comparativa

Defensiva

Persuasiva

El BRIEF:  entre la empresa y el consumidor

Antecedentes: Información sobre la empresa y su historia

Fundadores, reconocimientos, años de trayectoria, proyección social

Mercado total

Mercado total de la empresa marca, producto, servicio competencia directa e indirecta

Mercado Especifico

A quienes va dirigida la empresa principalmente

EL MERCADO TOTAL Y ESPECIFICO SIRVE PARA SABER LOS MEDIOS PARA LLEGAR AL PUBLICO

Situación

Actual y real de la empresa y marca el posicionamiento

Producto

Información completa del producto, materiales, atributos, ventajas, colores, logo, empaqué.

...