Introduccion A La Publicidad

Conceptos Objetivo Función Aplicación Medios de transmisión

Publicidad:

"La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador " José Lorenzo González.

Es el de informar crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante (colley)

• Informar, sobre cierto producto y/o servicio

• Recordar, sobre la función y/o utilidad del mismo

• Persuadir, creando una imagen de percepción del producto

Pero además puede seguir dos objetivos según el producto y/o servicios, esta puede ser económica y social.

Económica:

• Producto, dar a conocer en el mercado

• Precio, el valor del producto (justo)

• Plaza (al mayor número de personas)

• Publicidad, satisfacer la necesidad del consumidor, aumento de las ventas.

Social

• Satisface una necesidad, favorece la competencia

• Contribuye a la formación de opiniones

• Refuerza los valores y las costumbres sociales

Comunicación Integral de mercadotecnia (CIM) entre los publicistas, analizan el comportamiento del consumidor, estos implementan estrategias de determinado producto y/o servicio, desde costos, plaza y promociones

Esto facilita al consumidor la toma de decisiones en cuanto a un producto y/o servicio.

Medios de transmisión de la publicidad tienen en la actualidad una gran oportunidad al ofertar cierto producto como lo son:

Televisión

Radio

Prensa

Folletos

Vehículos alusivos

Vallas

anuncios espectaculares

Internet

Redes sociales

Páginas web

Comunicación:

Es un proceso, en donde debe de haber un emisor, un receptor, para que exista un canal de comunicación.

Es esencial a la hora de llevar a cabo acciones de comunicación (ya sean spots, radio…) y por ello debemos de tenerlos muy en cuenta y estudiarlos detenidamente. El anunciante debe facilitarle el trabajo a la agencia y debe de definir de forma correcta su objetivo de comunicación, pues sólo así logrará que la campaña creada se ajuste lo máximo posible a sus exigencias y a los resultados que deseaba alcanzar.

Como estrategia de la comunicación y esa sea efectiva debe de llevarse debe de llevar un secuencia de la siguiente manera:

• Mensaje que se desea emitir

• Mensa que se sabe emitir

• Que realmente se emita

• Que se escuche

• El mensaje que realmente se escucha

• Que se comprende

• Que realmente se comprende

• Que se acepte

• El mensaje que se retiene

• Que realmente se pone en practica

Al igual que en un proceso de comunicación entre las personas, dentro del proceso de comunicación en la publicidad es importante que el emisor, o sea el anunciante conozca el mismo lenguaje que el receptor, en este caso la audiencia. Debe manejar los mismos códigos y conocer de las experiencias vividas de la audiencia para que el mensaje enviado sea eficaz y se vea reflejado en las ventas del producto anunciado o en encuestas de publicidad donde se mide el impacto de los anuncios.

La difusión publicitaria comprende la elección de los medios y la

planificación de los soportes publicitarios más adecuados para hacer llegar el mensaje al receptor o público objetivo al menor costo posible. Los criterios de decisión tanto de medios como de soportes pueden ser cualitativos o cuantitativos. En los primeros incluyen formato, penetración, credibilidad y características cualitativas de los medios entre otros. Los factores cuantitativos hacen referencia a la audiencia y al costo.

Conceptos Objetivo Función Aplicación Medios de transmisión

Mezcla de mercadotecnia

El objetivo no es ya la venta a corto plazo, sino la fidelización de los clientes y la creación de relaciones con las personas implicadas en la empresa quesean beneficiosas para ambas partes. •

• «Marketing es una función organizacional y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y para gestionar las relaciones con ellos de tal modo que beneficie a la organización y a sus stakeholders» (Asociación Americana de Marketing, AMA).

Marketing es un proceso social por el que los individuos y los grupos obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y su valoración con otros (P. Kotler).

El marketing, he considerado incluir una división dentro del propio marketing: marketing interno es el que se lleva y ejecuta dentro de la propia compañía para que se dé un buen servicio a los clientes, y marketing externo aquel que se da al mercado.

Marketing integral:

Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicas de las que es responsable: producto, precio, distribución y

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