Influencia del color en la publicidad

Influencia del color en la publicidad

Es esencial estudiar la influencia del color en los sentimientos, y la capacidad que tienen para provocar cambios en los efectos y cognoción del propio consumidor.

El color es el elemento más importante en la publicidad ya que es lo que más capta nuestra atención en las imágenes, que representan para cada consumidor una sensación, un gusto distinto ya que cada ser humano tiene pensamientos diferentes, pero de manera general, todos perciben una reacción física ante la sensación de un color en dicha publicidad, también podemos afirmar que hay una dependencia creciente de la mercadotecnia de la comunicación visual.

Los consumidores no solo atribuyen rasgos de personalidad a productos y servicios sino también tienden a asociar ciertos factores de personalidad con algunos colores específicos es decir valores agregados hacia el producto o servicio.

La psicología del color es empleada en todos los aspectos de comercialización y en particular en el diseño del logo o el paquete de un producto.

Como ya lo hemos mencionado anteriormente los colores juegan un papel muy importante para las personas videntes y es una herramienta psicológica poderosa.

Mediante el uso de la psicología del color, puede enviar un mensaje positivo o negativo, fomentar las ventas o calmar a una multitud.

Por ejemplo en la mayoría de los restaurant, comida rápida usan la paleta de rojos, naranjas para su publicidad y establecimientos ya que psicológicamente alientan a los comensales a comer rápido y salir.

Colores más utilizados en las publicidades

• El verde oscuro que atrae de 3 a 5% de los consumidores, particularmente es adecuado para las tiendas departamentales y/o para promocionar autos de lujo. La década de los 90 se ha llamado de los verdes.

• El azul tiende a causar falta de apetito, por lo que no se recomienda en la industria alimenticia, pero si se trata de programas dietéticos es perfecto.

• El rojo, en un tono muy fuerte es muy utilizado para vender joyería; el rojo quemado atrae al varón. Este color también aumenta el apetito por lo que las industrias alimenticias deben de tomarlo en cuenta.

Efectos positivos de usar el color como medio visual para hacer publicidad

- incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80%

- aumentar la lectura hasta un 40%

- acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%

- incrementar la comprensión en un 73%

los anuncios en color son leídos hasta un 42% más que los anuncios en blanco negro.

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