Investigacion Cualitativa

Introducción

La investigación cualitativa es una metodología importante que usamos e la investigación exploratoria, Se utiliza para definir e problema o desarrollar un en foque. La investigación cualitativa la utilizamos para generar una hipótesis o identificar variables de un estudio. Una infestación cualitativa también tiene su propia clasificación, las cuales se examinan as principales técnicas, como las sesiones de grupo y las entrevistas a profundidad. Es una metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en pequeñas muestras que proporcionan conocimientos y comprensión de entorno del problema.

Alfred Politz, un firme defensor de la investigación cuantitativa y Ernest Dichber, un tenaz partidario de la investigación cualitativa, tenían su acostumbrado debate sobre los méritos de ambos métodos. Sin embargo en combinación de ambos métodos de investigación la cualitativa y la cuantitativa ofrecen valiosos conocimientos que ayudan a formular estrategias de marketing exitosas.

Desarrollo

Este tipo de investigación es importante porque no en todas las investigaciones es recomendable utilizar métodos formulados y estructurados para obtener información sobre las personas. La gente puede caer en la frustración de no contestar la respuesta correcta.

La sesiones de grupo son una entrevista que no cuenta con estructura y es natural, un moderador debe de tener a capacidad de dirigir a un pequeño grupo de encuestados. Este a su vez guía la discusión, e principal propósito es obtener información o varis puntos de vista los cuales os ayudan a hallar datos inesperados que a menudo no se obtiene en una investigación cuantitativa.

Para una sesión de grupo se debe de tomar en cuenta que son para 8-12 personas, se debe de practicar una investigación previa de los encuestados en una atmosfera rebajada que no cuenta con un tiempo mayor de 1-3 horas, se puede complementar la investigación con notas de audio o video para así llevar un registro de la entrevista, y al analizar a entrevista se debe de ser muy observador a las respuestas proporcionadas

También en esta época se pueden utilizar sesiones de grupo en línea, e cual lleva la misma estructura pero a su diferencia que cuenta con la intervención tecnológica, esta es un poco más fácil de realizar pero a su vez complicada ya que al no presentarse os encuestados de una forma física están propensos a proporcionar información errónea o simplemente complaciente a o que se les pide.

En una entrevista a profundidad son igual una forma no estructurada y directa de obtener información pero esta entrevista se realiza de forma individua, el entrevistador debe de ser altamente capacitado para interrogar a una sea persona, con la finalidad de indagar en sus motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos subyacentes acerca de cualquier tema paneado.

Esta entrevista suele dorar solo 30 minutos, existen tres técnicas para realizar una entrevista en profundidad, la primera es e escalonamiento la cual trata de empezar por características de producto a las características de usuario, esta es un claro ejemplo para profundizar en temas psicológicos y emocionales de los consumidores; la segunda es las preguntas con tema oculto, en el cual nos enfocamos en los valores socialmente comprometidos , que tratan de los estilos de vida generales, sino sobre preocupaciones personales y muy arraigadas; y el tercero es el análisis simbólico y este es solo el analizar e significado simbólico de los objetos al compararlos con sus opuestos.

Conclusión

La investigación cualitativa debe de considerarse como un método complementario de investigación como a su vez importante para estas, ya que a investigación cualitativa puede revelar las verdaderas diferencias entre los mercados nacionales e internacionales. El uso de sesiones de grupo o de entrevistas a profundidad,

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