La Marca Snapple

Recuerdas los 80s Philip?

-claro!!!!!

Dios odio los 80s.

-No le gusto nada?

Le gustaban los Snapple

- A Dios le gustaban los Snapple?

No todos los sabores

1988 un episodio de Chicago Hope.

Arnie Greenberg, Leonard Marsh y Hyman Golden habían sido amigos desde la preparatoria. En 1972, entraron al negocio de jugo de manzana totalmente natural en las tiendas de comida sana en Greenwich Village bajo la marca de Snapple. A finales de los 80s su marca había alcanzado un estatus cercano en ambas costas de Estados Unidos, gracias a sus tés helados que estaban particularmente en demanda. Ellos dicen que tomo 15 años para que se convirtiera en un éxito.

En 1994 Quaker compro Snapple por 1.7 billones de dólares. La visión era combinar Snapple con Gatorade una adquisición anterior y muy acertada para formar una poderosa unidad de bebidas. Snapple sin embargo, no prospero: Las ventas bajaron en cada uno de los cuatro siguientes años, y en 1997 Quaker desespero y vendió la marca a Tiarc Beverages por 300 millones de dólares. Despues de eso el presidente y el director general de Quaker dimitieron.

Mike Weinstein, CEO de Triarc Beverages Group, hablo sobre la adquisicion. “$300 millones por Snapple no es un robo por ninguna circunstancia. Esta en declive y cuando eso sucede a una marca rara vez la fabrica la quiere de vuelta. Este es un negocio de moda y cuando tu imagen no corresponde al negocio es el fin. Pero nosotros hemos hablado con muchos consumidores e hicimos mucha investigación cualitativa, y hemos decidido que en este caso la fuerza inherente de la marca es aun la fábrica. La gente se siente bien sobre ella. Responderá a la materia correcta de comercialización.

La familia de Arnie Greengerg tenían una tienda de Sardinas y Salmuera en Ridgewood en Queens, NY. Su amigo Leonard Marsh y Hyman Golden lo ayudaban en la tienda y el les ayudaba a manejar su negocio de lava ventanas. En los 60s, Arnie animo a su familia para instalar una tienda de comida...

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