La marca es un activo a futuro

“LA MARCA ES UN ACTIVO DEL FUTURO,

HOY LOS PRODUCTOS DE UN MISMO TIPO

SE PARECEN CADA VEZ MÁS”

Las empresas enfocadas a una misma área de servicio - como por ejemplo las que se enfocan al área deportiva - Y debido a que hoy en día sus estudios de mercados son cada vez más nocivos y específicos para encontrar un público objetivo al cual dirigir sus productos, terminaran entregando un mismo servicio si se enfocan en un mismo nicho, por lo que, a la hora de cubrir la necesidad del cliente, será la misma necesidad para cada una de estas empresas. Esta coincidencia de mercado se debe principalmente a que los productos estén enfocados en los usuarios y las necesidades que este tenga. Sea cual sea el método que utilice para segmentar el mercado y encontrar su público objetivo la empresa, siempre abra otra marca que llego al mismo punto y buscara complacer al mismo usuario con lo que él solicite necesario.

Por lo tanto, es importante el prestigio de la marca y lo que esta representa. Dependerá de esto que el cliente en el universo de objetos con la misma función escoja el que se le haga más familiar, el que reconozca que son productos de buena de calidad o incluso el producto del que es fans y no lo cambiaría por nada. Que el cliente reconozca tu marca en este universo, provocara la perdurabilidad de ella en el tiempo, el cliente la escogerá pese a las innumerables marcas nuevas que puedan salir en un futuro. Mientras se le mantenga en esa línea de fidelidad, con diferentes estrategias y tácticas, la calidad y satisfacción que le provoque, nunca se moverá de ese lado ya que la marca en si puede llegar a formar parte de él.

Es necesario que la marca llegue y permanezca en el conocimiento colectivo, será la única forma de sobresalir de la competencia sea cual sea el área a la que se enfoque. Ya que si la marca llega a tal nivel de reconociendo lo importante para el usuario ya no será lo que venda, si no su fidelidad hacia ella. Se forma un compromiso entre cliente y marca en donde uno promete fidelidad y la otra calidad.

Sara Maldonado Santibañez.

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