Ley de la marca y ley de los hermanos

La ley de los hermanos

• Principio del branding (todos los recursos en una sola marca)
• Pero hay un día donde la empresa tiene que lanzar una segunda marca. (Se tiene que hacer se manera correcta, por que esta puede diluir de la primera)
• La clave de la estrategia de familia es hacer que cada hermano sea una marca unica e individual, con identidad propia.
• Se puede llegar a conocer cada producto como marca independiente.
• Varias marcas, una empresa, un cuerpo comercial y una organización de marketing.
• Atacar diferentes segmentos. Repsol (adoran el coche), Campsa (aprecian el servicio), Pretronor (se preocupan por el precio).
• Bloquear la entrada de nuevos competidores.
• El nuevo producto debe entrar con nombre propio e intención propia.
• Muchas veces con el tiempo las marcas hermanas pasan de ser distintas a mezclarse y esto las debilita.
• Siempre mantener la distinción entre marcas.
• General Motor (todas los carros terminaban teniendo aletas)
• Enfocarse en un sector de gran volumen
• Crear nombre de marcas diferentes

Ley de la forma

• Un logotipo es una combinación de una marca registrada que consiste en un símbolo visual y el nombre en letra distintiva.
• La forma ideal para un logotipo es horizontal, que le da máximo impacto.
• La legibilidad tiene tanta importancia como la forma.
• Por otro lado si la letra es casi legible, el logotipo tiene poco, ningún significado en la mente del consumidor.
• New York Time utiliza una letra para dar la sensación que la marca es antigua.
• Después de que un logo haya estado mucho tiempo asociado a un nombre como lo es Nike ya no es necesario presentar el nombre.
• El otro componente del logotipo, la marca de fabrica o el símbolo visual esta también sovre exagerado. El significado queda en la palabra o palabras, no en el símbolo visual.
• El poder del nombre de una marca esta en el significado de la palabra en la mente, el impacto al consumidor.
• De importancia igual a la legibilidad. Diseñadores de logotipos van a menudo muy lejos buscando la manera de escoger un tipo de letra para expresar el atributo de una marca en lugar de su habilidad de ser leído claramente.

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