Marketing De Contenidos
Enviado por guillermonanni • 22 de Noviembre de 2013 • 250 Palabras (1 Páginas) • 1.394 Visitas
El marketing de contenidos forma parte del inbound marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente.1 En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados2 .
Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya sea:
Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...),
Online (newsletter, ebooks...),
Papel (revista corporativa...)
Multimedia (vídeos, podcasts...).
Aunque se utilizan de forma similar, son conceptos diferentes3 :
Marketing de contenidos: cómo generar conversación alrededor del contenido, es decir, cómo usarlo para atraer la atención, compromiso y participación. Cercano al trabajo de la comunicación y el marketing tradicional.
Estrategia de contenidos: procesos para estructurar, organizar, gestionar y crear el contenido. Qué decir (mensajes, temas, puntos de vista…), a quién y cómo expresarlos4
El marketing de contenidos, además de crear un valor único que eleva la visibilidad de nuestra marca, permite entregar a las audiencias información consistente y valiosa para ganar su lealtad utilizando un amplio espectro de piezas de información que incluye desde newsletters, historias de éxito y white papers, hasta eBooks, artículos editoriales y publicaciones en medios sociales, entre otras. 5
El marketing de contenidos, entre otras características, da vida a su marca, responde a las dudas de sus usuarios, gestiona las expectativas y dirige la toma de decisiones6 .
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