Marketing En Linea

Marketing en linea

Análisis

Dentro de los primeros pasos del plan de marketing hay que hacer un análisis, tanto interno como externo, de la presencia digital de la empresa hasta ahora, las acciones de marketing online que ha hecho en el pasado y las herramientas con las que trabaja o ha trabajado, y con qué frutos. Mide la presencia en redes sociales de la empresa, las visitas a su página web y la usabilidad de su página, para tener un retrato de partida.

Asimismo debes analizar de forma similar a la competencia, no solo las acciones que ha llevado a cabo en materia de marketing online, sino de las tendencias en general del mercado en el que se mueve la empresa.

DAFO

Las siglas DAFO se refieren a las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que se perciben en torno a la empresa a la hora de llevar a cabo un plan de marketing. Aplícalo a tu caso concreto para tener claro desde un principio cuáles son los puntos flacos que te pueden afectar y con qué ventajas partes respecto a los demás, para minimizar los primeros y potenciar las segundas. Este esquema vendría a representar de forma resumida lo expuesto en el análisis interno y externo.

Líneas estratégicas

Define las estrategias que vas a realizar dentro del plan de marketing (publicitarse en Google, potenciar el posicionamiento SEO, hacer email marketing, redes sociales, etc.), en función de las necesidades y objetivos concretos de la empresa. Puedes clasificarlos en grupos de grandes objetivos generales, según lo establecido en el paso 1.

Dentro de cada estrategia se incluirán las acciones concretas que se llevarán a cabo para desarrollarlas. Ello te ayudará también a llevar un orden y fijar estas acciones en el calendario.

Fijar KPIs y herramientas de control

Para cada acción debe haber unos KPI (indicadores clave de rendimiento) que permitan medir si estamos haciendo bien nuestro trabajo, así como unas herramientas online para medirlas, dependiendo de cada caso concreto. Ejemplos de estos indicadores son el número de visitas, seguidores en redes sociales, menciones, comentarios positivos o negativos, porcentaje de apertura de correos electrónicos, etc.

Presupuesto

En la parte final debes adjudicar a cada línea estratégica una partida de gastos para confeccionar el presupuesto final, así como una previsión de los ingresos que se esperar generar con cada una. De ese modo será más fácil en un futuro calcular el retorno de inversión (ROI) del dinero que se ha destinado a marketing.

...