Marketing Operativo
Enviado por palisobreque • 24 de Octubre de 2013 • 496 Palabras (2 Páginas) • 470 Visitas
Se realizó un trabajo de marketing operativo para la nueva línea de negocios
de Bruno Fritsch, (motos), en donde se incluyeron para su desarrollo,
estrategias de distribución, precio, comunicación y producto, en las cuales se
hará énfasis en lo que nos hace diferentes como empresa.
Historia de Bruno Fritsch
Bruno Fritsch es una empresa dedicada al rubro automotriz, presente en
Concepción y Santiago desde 1977 y 1993 respectivamente y bautizada así
en honor a su dueño.
Actualmente su principal objetivo es comercializar automóviles 0 km de
marcas tan diversas como Toyota, Hyundai, Nissan, Jeep, Chrysler, Dodge,
Fiat, Peugeot, Chery y Mahindra, a lo que se suma la venta de autos usados
en las distintas sucursales que posee en Chile.
Para complementar el servicio entregado, Bruno Fritsch también posee
talleres en Santiago y Concepción, en los que se realizan mantenciones y
reparaciones de automóviles, destacando la especialización en el
mejoramiento de desabolladuras y pintura, todo con equipamiento de última
tecnología.
A todo lo anterior, a partir de este año, la empresa sumará un nuevo rubro
dentro de sus prestaciones: la comercialización de motos.
Para ello, a continuación se describirá brevemente el mercado al que se
ingresará, considerando que Concepción será la ciudad elegida para llevar a
cabo esta innovación.
Descripción deDescripción de la industria
Actualmente el rubro automotriz ha crecido aproximadamente un
promedio de 30% en los últimos 4 años con 3.183.429 automóviles presentes
en Chile hasta el año 2012, entre autos livianos, jeep y camionetas, a lo que
se suman 133.640 motos que hay actualmente en circulación a nivel
nacional, es decir un 35% más de lo que había en 2008, según el Instituto
Nacional de Estadísticas.
Aún así, se espera que el rubro automotriz y “motomotriz” siga aumentando
debido a la alta
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