Marketing

1.- entidades (Ligas, Equipos, Atletas individuales, Federaciones, entre otros) se han empezado a mover en ésta dirección -en otros países con mayor rapidez que el nuestro- teniendo ejemplos varios y de gran calidad, siendo uno de ellos -el benchmark de la Industria- la NBA, que ha ido fortaleciendo su área de Responsabilidad Social, con su brazo llamado “NBA Cares” el cual forma parte de la Misión de la Liga, le da trabajo a más de 500 personas de forma directa, por otro par de centenares de forma indirecta.

Otro gran ejemplo es la NFL –competencia directa de la NBA- la cual no tiene un concepto “umbrella” pero si lleva a cabo decenas de acciones de Responsabilidad Social en varios países en los que tienen presencia.

2.- Pero no todo son las poderosas Ligas de los Estados Unidos; alrededor de hace 5 años, la UEFA desarrolló su brazo de RS llamado “Respect” el cual cuenta con una estrategia muy clara en el tema, llevada a cabo a través de múltiples acciones que han permeado en los fanáticos al deporte, utilizando a Federaciones, Equipos y jugadores para hacer llegar sus mensajes de Inclusión –primordialmente- a los fanáticos del Fútbol en Europa.

Y la FIFA no se ha quedado atrás, éste importantísimo ente regulatorio del fútbol mundial tiene bien fundamentada su estrategia de RS al hacer llamados constantes -a través de sus acciones- a la NO discriminación, entre otras causas.

Equipos de fútbol, como el FC Barcelona, el Real Madrid, AC Milán, entre muchos otros han optado por utilizar ésta estrategia y les ha redituado en mejoras básicamente de Reputación, Lealtad a la marca, Credibilidad, Legitimidad, con lo que se “fortalecen” como productos, teniendo incrementos en los números de fanáticos y de simbiosis con los mismos.

Ejemplos de marketing viral

a. Burguer King

La empresa Burguer King es una de las grandes pioneras en la utilización de estrategias de marketing viral. Una de las campañas que ha lanzado actualmente permite al internauta crear su propio whopper en una web convertida en un cabaret. La web recrea un musical y un show, en el que unas bailarinas vestidas de los ingredientes elegidos por el usuario se colocan unas detrás de otras hasta configurar la hamburguesa soñada por el usuario. Al finalizar el show, este puede enviar la web a un amigo.

b. Hazruido.com

Esta estrategia de marketing viral adoptó la forma de un concurso con duración de dos meses. Una empresa vizcaína y el weblog de Google inventaron una palabra para extenderla a través del buscador: microsano. Según afirma El País, se convirtió en uno de los términos más buscados en Technorati, un buscador de weblogs. La fórmula no estuvo exenta de anécdotas curiosas. Por ejemplo, un internauta de Valladolid consiguió que casi 70.000 sitios enlazasen hacia su

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