Marketing
Enviado por yessmabe80 • 7 de Noviembre de 2012 • 215 Palabras (1 Páginas) • 279 Visitas
UNIVERSIDAD DE SONORA
Escuela de Contabilidad y Administración
Mercadotecnia Internacional
Capitulo I
Introducción a la Mercadotecnia Internacional
Hermosillo, Sonora a 24 de enero de 2011.
INTRODUCCION AL MARKETING INTERNACIONAL
INTRODUCCION Y PANORAMA GENERAL
La importancia cada vez mayor del marketing internacional, es uno de los aspectos de la transformación generalizada que ha afectado en gran medida a personas e industrias de muchas naciones durante los últimos 160 años.
Hace tres décadas, la frase marketing internacional ni siquiera existía. Hoy en día, las personas de negocios experimentadas utilizan el marketing internacional para desarrollar todo el potencial comercial de sus empresas. Por ese motivo, sin importar donde viva, puede estar familiarizado con marcas internacionales como Mc Donald’s, Sony, LEGO, LG, etc.
Sin embargo, hay otra razón todavía más decisiva de por qué las empresas deben tomar en serio el marketing internacional: su supervivencia. Un equipo de gerentes que no logra comprender la importancia del marketing global, se arriesga a perder su negocio nacional frente a competidores con costos más bajos, mayor experiencia y mejores productos.
¿Qué es el marketing internacional?, ¿cómo difiere del marketing “regular”?
El marketing es una función organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes, así como para manejar las relaciones con éstos de manera que beneficien a la organización y a sus partes interesadas.
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