Mercadeo 1 hallazgos para la toma de decisiones

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 RESUMEN DE HALLAZGOS PARA LA TOMA DE DECISIONES

SITUACIÓN

Un investigador acaba de terminar una investigación de mercados sobre el uso de lavaplatos líquidos por amas de casa de Colombia de estrato socioeconómico 1, la finalidad era saber si es posible realizar un lanzamiento sobre un nuevo producto de la misma línea de negocios, en este caso se realizó una encuesta y un panel de consumidores.

Al finalizar la investigación de mercados, encuentran las siguientes conclusiones de cada una de las herramientas:

• La encuesta determinó que el 80% de las amas de casa consideran que no usarían el producto porque tienen la percepción de que este es más costoso que el tradicional.

• En el panel de consumidores, las amas de casa consideraron que el producto era muy bueno y generaba una buena limpieza, pero al momento de preguntarles si lo comprarían el 100% dice que no y afirman que este producto no es necesario.

ACTIVIDAD

Te solicitan entonces que realices 2 recomendaciones en las que se unifiquen los dos (2) resultados y así el empresario pueda tomar una decisión, gracias a tu recomendación.

RECOMENDACIONES

1. Este producto no se recomienda realizar una producción en gran escala, teniendo en cuenta el resultado de la encuesta, sin embargo, es viable iniciar una introducción en el mercado en menor escala con estrategias publicitarias y de bajo costo, aunque al inicio no deje una significativa rentabilidad pero que permita su introducción y hábito de consumo a este nuevo producto para que los consumidores descubran las bondades y beneficios.

1.  Producir el producto en presentaciones pequeñas como muestras gratis o pague uno lleve dos, donde al comprar el producto tradicional el consumidor se pueda llevar una pequeña muestra del nuevo lavaplatos y de esta forma pueda identificar sus beneficios y características para irlo introduciendo a su consumo habitual.

En conclusión, el producto se debe dar a conocer bajo una estrategia publicitaria y comercial que permita acércalo a los consumidores.

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