Mercadeo Global - Modos de entrada

                                                Taller 3

P3.25

A. Aplicar el sistema de análisis Dupont tanto para Johnson como para la industria

RSP = RSA x MAF

RSP = (Margen de utilidad neta x Rotación de Act. Totales) x Mult. De apalancamiento

[pic 1]

B. Evaluar a Johnson ( y a la industria) durante el periodo de 3 años.

Como conclusión general vemos que el RSP de Johnson es mayor durante los tres períodos que el promedio de la industria, por lo tanto es una empresa muy rentable.

1- Margen de utilidad: Tanto para Johnson como para la industria, el margen de utilidad neta ha disminuido en los últimos 3 años, sin embargo, es mayor el de Johnson en comparación con el promedio de la industria. Al ser el margen la ganancia disponible para los accionistas comunes entre las ventas, podemos concluir que ambos están teniendo mas ventas o se están teniendo menos ganancias disponibles para los accionistas comunes.

2. Rotación de activos totales: En ambos casos las rotaciones aumentan anualmente. Al ser por definición las ventas entre el total de activos para que las rotaciones aumenten debemos tener mayores ventas o menos activos total.

3. Multiplicador de apalancamiento financiero: No tienen un comportamiento similar a lo largo de los tres años, pero Johnson siempre se mantiene por encima del promedio de la industria.

C. Indicar en que áreas Johnson requiere mayor análisis y ¿Por qué?

Consideramos que Johnson requiere mayor análisis porque su rendimiento esta por encima del promedio de la industria, lo que significa que es una compañía muy rentable. Por ende, seria importante analizar sus prácticas financieras para conocer cómo consiguió estos resultados favorables.

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