Mercado Y segmentacion

EL MERCADO Y SEGMENTACION

Este es un ensayo elaborado en Abril de 2008, basado en diferentes publicaciones de mercadeo y segmentación de mercados y únicamente se realizó con fines pedagógicos.

El mercado son todas las personas dispuestas a comprar algo y con necesidades por satisfacer.

También se define como el conjunto de organizaciones que forman un sector productivo y su distribución. Por ejemplo el mercado de las gaseosas.

Segmentar es el proceso mediante el cual se divide el mercado en diferentes grupos de personas con características similares.

Segmentar es diferenciar el mercado total de un producto o servicio, en un cierto número de elementos (personas u organizaciones) homogéneos entre sí y diferentes de los demás, en cuanto a hábitos, necesidades y gustos de sus componentes, que se denominan segmentos, obtenidos mediante diferentes procedimientos estadísticos, a fin de poder aplicar a cada segmento las estrategias de marketing más adecuadas para lograr los objetivos establecidos por la empresa.

Esto es en definitiva subdividir el mercado en una serie de grupos con características comunes para poder satisfacer mejor sus necesidades.

Para poder obtener resultados satisfactorios es necesario que los segmentos obtenidos de la segmentación cumplan unos requisitos básicos:

Fácilmente identificables y medibles. Deben poderse medir y/o identificar el número de personas que integran cada segmento.

Facilidad de acceso. Toda estrategia de segmentación lleva asociado un costo, por lo que debe tenerse en cuenta, a la hora de escogerse el criterio de segmentación, la facilidad y adecuación del costo de localizar a las personas que componen cada segmento.

Dimensión adecuada. Los subgrupos elegidos deben estar formados por un número tal de sujetos que justifique económicamente la adopción de una

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