Mercado meta de ALGRAMO
Enviado por José Ortega • 23 de Abril de 2023 • Tareas • 1.028 Palabras (5 Páginas) • 57 Visitas
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04 DE ABRIL DE 2023
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 1
OBJETIVO 2
DESARROLLO 3
CONCLUSIONES 7
REFERENCIAS 8
INTRODUCCIÓN
El contenido de esta semana trata de la empresa ALGRAMO, esta es una empresa de compra inteligente e innovadora, que trabaja directamente con los dueños de “almacenes o tiendas de barrio”, y que permite que el consumidor compre sus productos básicos o de primera necesidad, en pequeñas cantidades al detalle, a través, de sus máquinas dispensadoras y/o envases plásticos que puedes reutilizar, recargando solamente lo que se necesite.
ALGRAMO, ha aumentado los productos que se abastece de sus proveedores, generando así, una mejor oferta.
OBJETIVO
El objetivo de ALGRAMO es llegar a todo Chile. Y ya cuenta con mas de 250 almacenes y/o tiendas con 2 años al servicio de sus clientes. Esta empresa que se ha ido expandiendo poco a poco, además y como lo está realizando con Fracción (productos farmacéuticos), para vender la cantidad justa de los remedios.
Su principal objetivo es que el cliente, compre lo que necesita (alimentos y/o productos de aseo), ahorrando en cada compra y reutilizando su envase.
DESARROLLO
Variables y criterios de segmentación determinantes para definir el mercado meta de ALGRAMO.
Segmentación Geográfica | Variable | ||
Criterio | País: | Chile | Expandir por todo el país, donde las las personas tienen diferentes necesidades. |
Criterio | Región del país: | Todas las regiones | Podemos comenzar a desarrollar la idea en Santiago (R. Metropolitana), ya que, se concentra la mayor población |
Criterio | Ciudades: | Todas las grandes ciudades, a excepción de Isla de Pascua y Juan Fernández. | Elegimos la comuna de Independencia, puesto que se encuentra la mayor cantidad de población de extranjera. Debido a la pandemia, existe una alta tasa de desempleo, trabajos que no son estables, otros temporales y además una baja salarial en los trabajos de tiempo completo. ALGRAMO pensó en estos clientes, que no tienen gran poder adquisitivo y escasos recursos, por lo que a ellos les conviene comprar realmente lo que van a ocupar al dia. |
Segmentación Demográfica | Variable |
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Criterio | Edad | Entre 18 a 100 años. | Nos focalizamos en la edad en que las personas son independientes y necesitan alimentarse o en útiles de aseo. |
Criterio | Tamaño de la familia | Integrantes por familia: de 1 a 8 personas o mas | Si bien, es cierto, puede que existan familias con un mayor número de personas, la idea es acotar para efecto de generar ahorro. |
Criterio | Ingresos | Ingresos por familia desde los $400.000 hasta $1.000.000 | Se acota por efecto de sueldos. De todas formas, lo más probable es que con un ingreso mayor, las personas decidan adquirir de otra forma sus productos. |
Segmentación Psicográficas | Variable |
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Criterio | Clase Social | Clases baja y media | Son las clases económicas a las cuales se enfoca este proyecto, quienes siempre más ajustados en el presupuesto. |
Criterio | Estilos de vida | Exitosos, esforzados y luchadores. | Acá no se ve mide o rige ningún estatus social, puesto que esta variable es transversal. |
Criterio | Personalidad | Compulsivo, sociable, autoritario y ambicioso. | Independientemente de la personalidad, si es que necesita comprar acotado, y generar ahorro, lo van a hacer. |
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