Mercadotecnia Actividad Integradora 4 Nuevas Herramientas De Comunicación

Título:

“CONFIBANK”

Introducción:

Un banco regional fue vendido hace meses a otro banco más grande por un fraude millonario que fue realizado en dicha región. Es necesario cambiar esa imagen y entrar al mercado con una ventaja competitiva.

El banco decide contratar a una agencia de mercadotecnia y publicidad para su nueva campaña. Para que le ayude a desarrollar una estrategia de comunicación integral. Además de crear y explicar un nuevo slogan para el mensaje a utilizar en la campaña, y finalmente el desarrollar 3 propuestas de ejecuciones para el mensaje.

Desarrollo:

Tomando en cuenta la situación actual de la empresa se implementaran tres de las 5 herramientas fundamentales de la comunicación de marketing integral.

1.

• Publicidad: Promocionando el servicio con spot de radio, televisión, para buses, espectaculares, en internet, para hacer conocer al cliente la nueva imagen de “El banco” como un banco que busca su confianza y comodidad por todos los medios. Utilizando un tipo de comunicación persuasiva.

• Relaciones públicas: con base en que somos una empresa comprometida y con propuestas diferentes:

Se va a crear una campaña para apoyar a proyectos, pequeñas y medianas empresas para el desarrollo productivo de su nuevo o ya existente negocio, mediante tasa bajas y muy atractivas. Todo esto con el fin de ganar la confianza del mercado como una empresa que forma parte del desarrollo de la sociedad y para impulsar a los jóvenes empresarios que buscan una oportunidad para explotar su potencial y sus ideas frescas. Llevando a cabo sus principales funciones de las relaciones publicas las cuales son:

• Relaciones con la prensa o agencias de noticias.

• Notoriedad del producto.

• Agencia de relaciones públicas.

• Grupo de presión política.

• Relaciones con los inversionistas.

• Desarrollo.

• Marketing directo: ya que esta herramienta no ayudara a crear confianza y fidelidad de los clientes que actualmente ya se tiene además de los que se van a obtener por la nueva imagen y servicio que está ofreciendo el banco.

2.

CONFIBANK “El banco que cuida tu patrimonio”

Este eslogan busca fortalecer la imagen de seguridad y confianza para mantener a nuestros clientes actuales y atraer a nuevos clientes ya que con este eslogan se trata de informar al público en general que es una banco con una nueva administración la cual su principal objetivo es cuidar el patrimonio de sus clientes.

3.

Primer propuesta

Publicidad e introducción de los productos al mercado:

Paga solo una tasa del 10% anual y obtén el crédito que hará crecer a tu negocio o poner en marcha tu sueño de ser empresario.

En CONFIBANK siempre buscamos ofrecerte las mejores herramientas para hacer crecer tu patrimonio.

Tienes el poder de hacerlo realidad, cuentas con nuestro apoyo. Acércate y nosotros de ayudaremos.

Segunda propuesta

Marketing de correo electrónico: Que mejor forma que hacerle llegar al cliente las noticias más recientes sobre productos y servicios a su correo electrónico donde lo puede revisar en el momento que el desee para analizar lo que nuestro banco le está ofreciendo sobre los servicios que puede disfrutar en su banco que cuida su patrimonio, además de que este tipo de mensaje no es invasivo para el cliente y es de bajo costo para el banco.

Tercera propuesta

Estilo de mensaje testimonial el cual se utilizara a líderes de opinión financiera más reconocidos en el país para que den su testimonio sobre la experiencia que han tenido al depositar su confianza con CONFIBANK.

Conclusión:

El marketing

...