NEGOCIOS INTERNACIONALES

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SOCIAL SCIENCE RESEARCH COUNCIL • PIRATERÍA DE MEDIOS EN LAS ECONOMÍAS EMERGENTES

CAPÍTULO 3 • SUDÁFRICA

Historias de piratería

Redadas policiales, decomisos, publicación de nuevos informes de la industria y acciones anti-

piratería de artistas y celebridades locales—todas estas cosas generan notas que, salvo por

diferencias de tiempo, lugar y contexto, presentan la misma historia de artistas y empresarios

locales que son víctimas de la piratería. Las metáforas de daños corporales—la piratería mata

y estrangula a los artistas, los piratas son parásitos y chupasangre—son comunes y constituyen

un modelo virtual para la cobertura de los medios (Naidu 2007).

SAFACT, RISA, BSA y otras asociaciones de la industria han manejado con mucho éxito esta

atención mediática y el relato sobre piratería que predomina en los medios. Sin embargo, igual

que en otros países, observamos una significativa desconexión entre el relato de los medios

y las actitudes reales de consumidores y consumidoras, que muestran una mayor diversidad

y más amplia tolerancia a la piratería en muchas circunstancias. La diversidad de opinión es

inmediatamente notable en los diversos foros en línea que discuten políticas de PI y de aplicación

de PI en Sudáfrica—como MyBroadband.co.za—donde los puntos de vista de consumidores

y consumidoras, las ambigüedades morales y los relatos de la industria generan frecuentes

debates. También es visible en nuestras entrevistas y en nuestra limitada investigación, que

concuerdan con otros estudios sudafricanos que muestran cómo las prácticas piratas se hayan

normalizadas y completamente integradas en la vida diaria (Van Belle, Macdonald y Wilson

2007). Como observó una fuente, “puedes entrar a cualquier casa de Soweto y encontrar una

pila de CD y DVD piratas”

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.

Los datos empíricos sobre las actitudes sudafricanas hacia la piratería siguen siendo

escasos. El estudio más reciente, una encuesta a consumidores y consumidoras sobre piratería

y falsificación realizada en 2006 y financiada por DCI (Martins y van Wyk), reveló que la copia

personal es una práctica muy extendida: 58,1% de las personas que respondieron, admitieron

que copiaban para sí mismas CD, DVD, software de computadora y otros materiales; 53,5%

dijeron que también lo hacían para sus amigos y amigas; y 40,1% admitieron conocer personas

que copiaban discos con el propósito de venderlos

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. Estas encuestas son reveladoras en

comunidades donde la economía informal juega un papel importante.

En Hanover Park, un vecindario pobre donde investigamos la piratería de discos (que

trataremos detalladamente más adelante en este capítulo), los residentes por lo general no

hacen distinción entre artículos piratas y artículos legítimos. Se menciona a las películas

piratas simplemente como películas, y a veces como películas kwaai (buenas). La lejanía—

tanto geográfica como económica—de los mercados legales para estos productos hace que para

estas personas la distinción no tenga sentido.

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