ORGANIZACION EVENTO DIA PADRE

Solicitud- Organización de Eventos – Sábado 26 mayo 2012

La marca CALVIN KLEIN, le solicita preparar una propuesta de evento de marca con la finalidad de potenciar la venta estacional para el Día del Padre 2012.

Para esto, Ud. Y su grupo de trabajo, deberá realizar un análisis de la marca, que le permita preparar una propuesta hacia la Gerencia de Marketing, que le ha asignado un presupuesto de $20MM para el evento (incluye comisión agencia/productora).

Pauta de desarrollo:

1.- OBJETIVOS PASCAL MARIN

General ® ¿Para qué estoy realizando este Evento?

Se pone sólo un objetivo.

Específico ® ¿Cómo lo voy a hacer?

Logros medibles que hagan cumplir el

Objetivo General

2.-PÚBLICO DEL EVENTO DARIO TOLEDO

Cuál es el perfil demográfico y psicográfico del público objetivo?

3.- CONCEPTO CENTRAL CREATIVO TODOS

Es el “leitmotiv” del evento

“Idea Central” ® Es el motivo central o hilo conductor del evento. Debe estar presente en todo la acción del evento, como por ejemplo en la Ambientación, Imagen Visual, Gráfica, y Comunicación, Puesta en Escena, Expresiones Artísticas, entre otros componentes del Evento

4.-DESCRIPCIÓN DEL EVENTO PASCAL MARIN

Sinopsis. Narración que tiene por finalidad describir el evento en palabras, para que su cliente entienda de lo que se trata el evento. Recorrido mental del evento.

5.- PROGRAMA DEL EVENTO FELIPE BARRIOS

Son las actividades cronológicas y protocolares, que se desarrollan el día del evento.

® Programa de Montaje

® Programa de Actividad

® Programa de Desmontaje

6.- MARKETING DEL EVENTO FELIPE BARRIOS

Comunicación Masiva (ATL)

• Publicidad (TV, Radio, Prensa, Vía Pública)

• RR.PP

• Internet / Redes Sociales

Comunicación Selectiva (BTL)

• MKT Directo

• Activación

• Gestión de Auspicios

Promoción de Ventas (CUANTIFICAR LOS $ 17MM DE LA PROMO, SUELDOS, DIAS, STAND)

Consideraciones en la presentación del proyecto:

• Utilización de mapas conceptuales, recursos audiovisuales, etc. PASCAL

• Evite incluir mucho texto en sus diapositivas).

• Utilización del tiempo en beneficio de los expositores y el contenido a entregar.

• Vestuario acorde a la marca, contexto y concepto central. DARIO Y VIVIANA

• Utilización de recursos audiovisuales (videos, imágenes, intervención o sketch del tipo teatral, material publicitario, etc).PASCAL -JHONSON

Presentan

Felipe Barrios

Viviana Sandoval

1.- OBJETIVOS

• General ® Potenciar la venta estacional para el dia del padre 2012

• Específico ® Evento de experiencia que permita aumentar las ventas en 400%

2.-PÚBLICO DEL EVENTO

Prescriptor Mujeres en su mayoría profesionales entre 18 y 30 años, ABC1 C2.

Las Condes – Vitacura – La Dehesa

Cliente Mujeres entre 18 y 30 años

Consumidor Hombres entre 25 y 50 años

Perfil psicografico

• Amplitud de criterio

• Más atrevidas

• Buscan vivir nuevas experiencias

• Acostumbradas a satisfacer sus necesidades

• Mayor preocupación en una relación

3. Concepto Central creativo ® “Despierta su sensualidad”

4. Descripción del evento Sinopsis®

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