Política de marketing Philip Kotler

1. Philip Kotler explica que el marketing es un proceso tanto administrativo como social, por el cual las personas obtienen lo que desean y necesitan a través de la generación de deseo, oferta e intercambio de productos de valor.
2. P. DRUCKER
3. No son sinónimos ya que vender no es lo mismo que marketing, ya que a través del marketing queremos dar a conocer más el producto, darle una imagen de prestigio y más actividades dentro del marketing.
4. El marketing crea la necesidad de compra, a través de las promociones, de los precios, de los nuevos productos innovadores que salen al mercado y nos crean la necesidad de tenerlos como por ejemplo una nevera que tenga pantalla para ver youtube ya así despiertan el deseo de obtenerlo de los clientes.
5. El marketing influye en los productores en su forma de distribuir los productos de maneras con menos costes y los distribuidores reduciendo los transportes y sus costes.
6. Facilitando a las empresas información acerca de las necesidades y preferencias de los consumidores para que fabriquen y comercialicen los productos más adecuados a las mismas.  Promoviendo que los oferentes reduzcan los excesos de producción o mercancías almacenadas. Informado al mercado de las existencias de los productos y alentando su compra. Ayudando a completar los intercambios  económicos satisfactorios para las partes que intervienen.
7. En este tipo de economías la intervención del marketing es limitada, no se puede tomar decisiones relativas a los productos que se fabrican y comercializan, la promoción tiene contenido informativo y las investigaciones de mercado son competencia de personal dependiente.
8. Es el modo en que una empresa indica cómo entiende la organización que debe actuar, y que se tiene que realizar cambios económicos y como deben comportarse sus miembros:

1. En sus relaciones internas, tanto verticales como horizontales;
2. En sus relaciones externas, con los agentes del microentorno, clientes, proveedores, suministradores, intermediarios, instituciones, inversores, etc;
3. Con la información que transmiten al mercado, tanto de la propia organización como de los productos que comercializa.

1. La estructura del mercado evolucionó en que los vendedores tenían más en cuenta las necesidades de los clientes a la hora de promocionar los productos y ofrecerlos al consumidor final, los compradores (nosotros) tenemos más información cada día más de todos los productos que queremos adquirir a lo largo de la vida por ello estamos más informados de todos, también los bienes y servicios han evolucionado a lo largo del tiempo.
2.  Los distintos tipos de marketing que hay son:

1. micromarketing; se aplica a una o varias organizaciones, con ánimo o sin ánimo de lucro, que se utiliza con el objetivo de tener beneficios.
2. macromarketing; Se aplica al conjunto de un sistema económico y que afecta a toda la sociedad.
3. marketing externo; se desarrolla fuera de la empresa para gestionar las variables del marketing mix.
4. marketing interno; se desarrollan las organizaciones para lograr cohesión, se centran en los trabajadores (clientes internos)
5. marketing estratégico; Está vinculado a la visión a largo plazo de la empresa.
6. Marketing operativo; se centra en el corto plazo.
7. marketing de bienes y servicio; bienes es más desarrollado y aplicable tanto a productos de consumo como industriales y los servicios son aplicados a los productos intangibles, algunos autores no ven necesario una distinto entre uno marketing intangible que tangible.7
8. marketing de institucione no lucrativas; son actividades sociales que no se lucran del dinero que entra a la empresa como ONG
9. marketing social; son lo que emplean las instituciones, privadas y no lucrativas.
10. marketing público; Su objetivo es lograr captar el interés público.
11. político y electoral; también llamado one to one, son relaciones personalizadas y satisfactorias con los clientes para fidelizarlos.
12. emocional;  Se trata de las emociones y sentimientos de los clientes que utilizamos para satisfacer sus necesidades generando actitudes favorables.
13. virtual; conocido como cibermarketing o digital, traslada las estrategias e instrumentos del marketing a medios digitales.
14. reputacional; es el que incorpora su filosofía a la empresa como responsabilidad social corporativa.

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