Ponquecitos Mary

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO PARA EL PODER POPULARPARA LA EDUCACION UNIVERSITARIA

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMON RODRIGUEZ NUCLEO MARACAY

TRABAJO DE MERCADEO II

PARTICIPANTE:

Luis Quintero C.I. 15.991.806

FACILITADOR Juan Luis Mejias

Ponquecitos Mary C.A

Se dedica a la elaboración de ponqués en diferentes presentaciones para satisfacer las necesidades de sus consumidores, se encuentra ubicada en la Av Universidad del limón.

Misión.

Una empresa dedicada a la elaboración de ponqués, con una variedad de sabores, para agradar el paladar de los consumidores preparados con materia prima que asegura su calidad y frescura.

Visión.

Posicionarse a nivel regional para ser los pioneros y líderes en el mercado en la elaboración de ponqué en diversas presentaciones para todas las ocasiones

Naturaleza del Marketing.

La empresa está conformada por un gerente, un administrador, una secretaria y dos vendedores, en el área de la cocina se cuenta con 4 personas para la elaboración de lo que son los ponqués, la distribución se realiza mediante un canal directo, es decir de la fábrica al consumidor, quien lo adquiere directamente en la tienda de ventas. Ponquecitos Mary actual mente abarca la producción del mercado del municipio MARIO BRICENO IRAGORREN (M.B.I) ya que no existe una competencia en la zona lo cual se determinó atreves de un estudio de mercado cuyo resultado arrojo que no existían otras empresas dedicada a la elaboración y decoración de ponqués para fiestas y todas las edades.

En virtud de la ausencia de este tipo de empresa, su gerente vio la oportunidad de generarla vista como un nicho de mercado para la necesidad, de innovar en un producto que representa la torta de cumpleaños presentado en una versión diferente y creativa, de esta forma Ponquesitos Mary llego a posicionarse en el mercado como líder en la elaboración de ponqué.

Estrategia Competitiva.

Promocionar la variedad de presentaciones de ponqué, ofreciendo descuento para fiestas infantiles y fechas especiales, publicitar el producto en radio, pancartas y material P.O.P.

Estrategia de Segmentación.

Para afianzar el segmento del mercado ofrecemos reparto a domicilio y decoraciones de la mesa del ponqué.

Diagnostico Estratégico del Marketing.

Ponquecitos Mary posee una única unidad de negocio que corresponde, al ponqué original presentado con distintas decoraciones y sabores por lo tanto no aplican los diferentes modelos de estrategia del marketing.

Análisis Estratégico del Marketing.

Fortalezas: Personal capacitado en el área, ubicación de la empresa accesible a los consumidores.

Debilidades: Empresa pequeña que impide el incrementar la clientela.

Amenazas: Escases de materia prima fallas eléctricas que generan apagones por largo tiempo.

Oportunidades: Expansión de la empresa a través de la inversiones, oportunidad de conquistar el mercado en otros municipios.

Decisiones Estratégico de Marketing.

Basadas en Calidad.

Se podría decir que es un producto elaborado bajo extritas normas de sanidad, y con materia prima nacional de primera calidad,

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