Reconociendo el mix de MKT en el mercado nacional
estephania8985Documentos de Investigación22 de Septiembre de 2023
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Sigla Asignatura | MKA6044 | Nombre de la Asignatura | Gestión de Marketing | Tiempo | 2 |
Nombre del Recurso Didáctico | 1.6 Reconociendo el mix de MKT en el mercado nacional | ||||
Unidad de Aprendizaje N°1 | Estudios comerciales en la gestión de la empresa. | ||||
Aprendizajes Esperados |
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Actividad N°1.6: Reconociendo el mix de MKT en el mercado nacional
1. Descripción General de la actividad:
En esta actividad podrás identificar como las empresas chilenas desarrollan estos cuatro pilares del marketing. Mediante un instructivo que guiará tu investigación, podrás reconocer como la empresa en estudio desarrolla cada uno de estos elementos de acuerdo a las condicionantes del mercado en la cual está inserta y potenciando sus fortalezas en función de los objetivos que persigue.
Esta vista panorámica de su gestión comercial y el rol que cumple el MKT en ella, será la base para poder proponer en adelante nuevas estrategias que permitan el crecimiento y/o posicionamiento de la empresa.
- Instrucciones Generales:
- Conforma un grupo de trabajo con un mínimo de tres y un máximo de cuatro integrantes
- Escoge alguno de los tipos de industria que se presentan a continuación y propón a tu profesor la empresa en estudio dentro de la industria escogida, sobre la cual realizaras la investigación
1 | RETAIL GRANDES TIENDAS |
2 | RETAIL FERRETERO |
3 | AUTOMOTORAS (VENTA DE AUTOMÓVILES) |
4 | INMOBILIARIAS (VENTA DE CASAS O DEPTOS) |
5 | MASCOTAS (VETERINARIAS, ALIMENTOS ETC) |
6 | SERVICIOS FINANCIEROS (BANCOS) |
7 | HOGAR Y DECORACION |
8 | COMUNICACIONES (TELÉFONOS CELULARES) |
9 | SERVICOS DE SALUD (CLÍNICAS, ISAPRES, LABORATORIOS) |
10 | SERVICIOS DE TURISMO (AGENCIAS, GIRAS DE ESTUDIO) |
11 | GASTRONOMÍA (HOTELES,RESTAURANTES) |
- Instrucciones específicas:
- Visita en terreno un local o punto de venta de esta empresa
- Describe los productos y/o servicios que comercializa, para lo cual, identifica sus principales líneas de productos y describe brevemente la profundidad en cada una de ellas
- Describe el precio de sus productos y/o servicios. ¿Responde este a una intención por parte de la empresa? ¿ese rango de precios como se comporta respecto de su competencia? ¿es distinto?, ¿es más conveniente? ¿busca situarse en un rango intermedio, bajo o alto? Sustenta y argumenta
- Describe los canales de distribución de la empresa en estudio. ¿Cómo llega su producto o servicio al cliente final? ¿Qué atributos poseen esos canales o puntos de venta que permiten una mejor comercialización (venta) de sus productos y/o servicios?
- Describe y evidencia con imágenes como se comunica esta empresa con su mercado ¿cómo promociona? (concepto más amplio que la simple “promoción” de productos) en el sentido de una comunicación atractiva para su mercado. ¿Qué recursos utiliza? (eslogan, rostros, experiencias, sensaciones, mayor status etc…)
- Finalmente reflexiona en la forma que la empresa combina todos estos elementos para lograr cumplir sus objetivos
- Elabora una presentación al grupo curso con una duración de máximo 10 minutos, con el resultado de tu investigación
- Presenta en fecha y orden definida por tu profesor
3. Pauta de evaluación:
Aspecto a evaluar | CL (18 puntos) | L (12 puntos) | PL (6 puntos) | NL (0 puntos) |
Describe los servicios o productos que comercializa. Señala líneas de productos y profundidad en estas | ||||
Describe la estrategia de precio que desarrolla | ||||
Describe los canales de distribución que utiliza y sus principales atributos para potenciar la venta. | ||||
Describe como se comunica con su mercado | ||||
Logra una reflexión que permite relacionar cada uno de los elementos descritos con una estrategia global de la empresa. |
Docente Diseñador | Eduardo Azúa Herrera | Revisor metodológico | Bárbara Sandoval – Marcelo González |
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