Reposicionamiento de Diet Cherry Coke
Enviado por aylinmishi • 17 de Marzo de 2019 • Apuntes • 266 Palabras (2 Páginas) • 753 Visitas
INFORME
Reposicionamiento de Diet Cherry Coke[pic 1][pic 2]
[pic 3]
Introducción:
En este caso vamos a ver el reposicionamiento del producto Cherry Coke, la toma de decisiones, el estudio de mercados que realizo Coca Cola y a partir del año 2005 lo cual genero el incremento de sus ventas.
También vamos a determinar los factores que influyeron, los cambios que se realizaron, las promociones que se lanzaron, etc.
Situación:
Coca cola siendo una marca reconocida seguía siendo el principal fabricante, vendedor, y distribuidor de bebidas no alcohólicas en más de 200 países, con más de 400 marcas, sin embargo sus ventas de Diet Cherry Coke habían estado disminuyendo mucho más de la mitad de lo que se vendía en sus mejores años.
Coca Cola tuvo que reducir su producción, hasta determinar el factor que hacia que las ventas disminuyeran.
- Determinar el problema de decisión administrativa
Ventas
Diseño del producto
Posicionamiento del mercado
- Determinar el problema de investigación
Diet Cherry Coke no estaba posicionada correctamente
- Objetivo general de la investigación
El objetivo general fue cambiar la imagen de Diet Cherry Coke.
Se utilizaron gráficos más definidos y afilados, para atraer a un segmento joven. Por último se colocó a Cherry Coke en una promoción de obsequios dirigida a los adolescentes.
- Objetivos específicos
Crear nueva imagen
Posicionar el producto
Preferencias del mercado
Segmentar el mercado
Conclusión:
El posicionamiento de Diet Cherry Coke como una bebida refrescante para los jóvenes y el hecho de dirigirse al segmento de los adolescentes originó un giro total e incremento a las ventas a partir del año 2005, desde entonces las ventas demostraron una trayectoria ascendente.
Integrantes:
Aylin Mishele Rosales Ayala
Diego Rosales Ayala
Ángela Muriel
Mauricio Rocha
Claudia
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