Segmentacion De Mercado

Actividad 2

Variables de segmentación

1. Tomando como base la empresa que eligió en la actividad 1, seleccione un producto o departamento.

Pantallas de TV SONY

Valor Actividad Desarrollo

10% Elabore detalladamente el perfil socioeconómico del consumidor meta, que deberá abarcar los siguientes puntos: perfiles educativo, ocupacional, del hogar, de actividades recreativas y de lectura; artículos que posee, nivel de ingresos, servicios con los que cuenta, diversión/pasatiempos. Perfil educativo:

Preparatoria, Técnico y Profesional.

Padre de familia

Ingresos de 7,000.00 a 30,000.00 mensuales.

Agua, Luz Tv, por cable

10% Defina la segmentación desde el punto de vista demográfico, que deberá incluir sexo, estado civil, religión, nivel socioeconómico, nivel de instrucción, características de la vivienda. Sexo: Masculino y Femenino

Estado civil: Soltero o Casado

Religión: Indistinta

Nivel Socioeconómico:

A/B,C+,C,D+

Nivel de instrucción:

Secundaria completa

Media superior

Superior

Características de la vivienda:

Tipo de vivienda:

Particular y rentada

Tipos de servicio:

Agua entubada, drenaje, energía eléctrica.

Tipo de construcción:

Ladrillo

Promedio de ocupantes:

Indistinto

Promedio de habitaciones:

Indistinto

20%

Defina la segmentación desde el punto de vista demográfico, considere incluir los elementos de unidad geográfica, condiciones geográficas, raza, tipos de población.

Condiciones geográficas:

Se considera establecer el producto en un mercado global.

Clima: indistinto

Relieve: indistinto

Raza: indistinta

Tipo de población:

Megalópolis, Urbana, Suburbana

20% Defina la segmentación desde el punto de vista psicográfico, tome en cuenta los grupos de referencia, clase social, personalidad, cultura, ciclo de vida familiar, motivos de compra. En este punto es importante resaltar, que como todos sabemos en la mayor parte de los hogares hay una televisión que se adapta al nivel socioeconómico de las familias y los motivos de compra son para distracción y diversión del consumidor y dependiendo el televisor o la pantalla pertenecen a un grupo social distinto.

Valor Actividad Desarrollo

20% Defina la segmentación desde el punto de vista del usuario de compra, considerando frecuencia de uso, ocasión de uso, tasa de uso, lealtad, disposición de compra. Frecuencia de uso: Usuario regular

Ocasión de uso:

Usuario regular y usuario irregular

Tasa de uso:

Usuario grande mediano y pequeño

Lealtad:

Usuarios leales, lealtad compartida y preferencias especificas

Disposición de compra:

Usuarios dispuestos a la compra y usuarios indecisos

30% Elabore una conclusión que incluya todos y cada uno de los elementos analizados. Este trabajo nos ayuda a observar y analizar cada aspecto especifico del consumidor o de nuestra segmentación de mercado al cual lanzaremos nuestro producto, es de suma importancia estudiar y analizar cada región o país donde nuestro producto se venderá, ya que hay regiones donde las religiones y costumbres son diferentes, hay que saber cómo entrar a sus hogares de manera asertiva y sin ofender al consumidor, podemos poner un ejemplo claro en nuestro caso que son las televisiones SONY en todo el mundo los enchufes o conectores son distintos es ahí donde tenemos que saber todo sobre el país o la región para adaptar nuestro producto a este.

...