Segmentacion de mercado empresa Bimbo
Enviado por Viraggi Biz Carts • 19 de Julio de 2019 • Exámen • 269 Palabras (2 Páginas) • 652 Visitas
Segmentación del mercado
- Geográfica
Actualmente la empresa Bimbo tiene presencia en diferentes países y las costumbres de la población son diferentes de un lugar a otro, la segmentación geográfica ayuda a que la compañía comprenda las particularidades que existen en cada una de ellas, para así mantener o incrementar su participación en dicho mercado. Es por medio de sus diferentes marcas y productos que se adecuan a la cultura y hábitos de diferentes zonas geográficas para satisfacer la demanda de los diferentes mercados en cada región.
En el caso prototípico se comercializará pan blanco y estos son algunos comerciales que se realizan utilizando este tipo de segmentación:
Región | Ejemplo | Marcas propietarias |
América central | https://www.youtube.com/watch?v=DJJ_qvyOd3Y | 31 marcas |
América del sur | https://www.youtube.com/watch?v=FZsC3lF6bj8 | 25 marcas |
Brasil | https://www.youtube.com/watch?v=7xbBowUu3Hs | 7 marcas |
China | https://www.youtube.com/watch?v=_hiKhh6nUvI | 3 marcas |
Estados Unidos | https://www.youtube.com/watch?v=Wo-zVApAMtA | 42 marcas |
Europa | https://www.youtube.com/watch?v=h6_nREeux2o | 22 macas |
México | https://www.youtube.com/watch?v=4J3gc1uKyeA | 28 marcas |
- Demográfica
Para lograr llegar a diferentes segmentos de la población de realiza una segmentación demográfica con diferentes propuestas para cada una:
Edad: Público infantil y juvenil | Se utilizará la imagen del osito Bimbo como imagen en los comerciales para que se pueda identificar con el público de este rango de edad, además se utilizarán estrellas infantiles y juveniles de la televisión para poder acercarnos a este sector. |
Raza: Comunidad latina | Se emplearán elementos culturales que arraiga este segmento cultural como: acompañamiento con platillos típicos, imágenes y elementos de la cultura popular como ropa, lenguaje, valores y lugares y regiones característicos. |
Ingresos: Público de estratos bajo y medio, medio alto. | Ya que la marca cuenta con diferentes marcas dirigidas a los estratos más altos, el pan de caja blanco básico, se enfocará en los ya mencionados. Utilizando personajes populares que las personas asocien con este estrato, frases y modismos, así como costumbres y actividades laborales, problemáticas y locaciones populares. |
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