Semana 3 ¿Cuánto cuesta un anuncio en Facebook?

1. Empleando los conceptos, las características y la forma de cálculo del sistema de costos por órdenes, indique de qué forma implementaría FACEBOOK este sistema a los anunciantes por medio de subastas.

El sistema de subastas conjuga principalmente tres factores, que son:

A) La Puja: Determinada por el anunciante de acuerdo a su presupuesto, pudiendo este optar por un costo diario específico o bien por un costo total para el período de la campaña, ampliando o acotando la frecuencia con la cual su anuncio estará disponible para ser visualizado.

B) La Tasa de acción estimada: Facebook ha generado un algoritmo basado en datos de rendimientos históricos de anuncios e interacciones, mediante el cual se puede estimar la probabilidad de interacción de los usuarios con un anuncio.

C) Calidad y relevancia de los anuncios: Está representado por la relación que existe entre el interés que despertará en un determinado segmento de público objetivo ver un anuncio de tales características.

En definitiva, el sistema de subastas utilizado por Facebook, busca potenciar que los anuncios sean mostrados a los usuarios que estén interesados en ellos, siendo el anunciante quién – en base a su presupuesto e información disponible – determina su uso y/o participación del servicio.

En ese contexto, podríamos relacionar la puja como la materia prima ya que en ella se establece el presupuesto (monto a estimado a gastar); la mano de obra y producción con la interacción, dado que se asocia al volumen, es decir; a mayor cantidad de clicks o visualizaciones, mayor será el cobro realizado por Facebook a sus anunciantes.

2. Indique a lo menos 2 razones de las cuales usted cree que FACEBOOK adopte la política de “sólo te cobraremos por el número de clics que recibas” por lo que “no tienen un coste establecido”.

A mi parecer, Facebook opta por este sistema básicamente porque:

- Dada su masividad de uso como red social, presenta un dinamismo sostenido en cuanto los contenidos que se encuentran disponibles en ella, lo que hace atractiva la interacción. Con esto me refiero a que no es un medio publicitario estático, sino que, por el contrario; va mutando acorde a rapidez que implica su instantaneidad. Esta interacción constante y exponencial de usuarios con una amplia gama de contenidos; permite al mismo tiempo - dada su estructura - convertir a cada uno de sus usuarios en potenciales anunciantes y viceversa.

- Al considerar la diversa y constante oferta de anunciantes y demandantes existentes, establece un sistema de publicidad competitivo entre los anunciantes para que sean ellos mismo quienes determinen, acorde a su presupuesto y público objetivo; el impacto que pretenden alcanzar y del mismo modo, no se limita respecto de la cantidad de anunciantes; rentabilizando al máximo

...