Sistema De Grabacion Digital

SISTEMA DE GRABACIÓN DIGITAL

La industria discográfica mundial se ha caracterizado por su inestabilidad en la oferta de sistemas de grabación digital, puesto que existen 3 formatos diferentes:

DAT (Digital Audio Tape), DCC (Digital Compac Cassette) y Mini Disc, de los cuales ninguno ha podido posicionarse masivamente en el mercado.

Lo anterior no solo ha traído problemas financieros por no alcanzar economías de escala por volúmenes de producción, sino que además no existen señales que le permita al mercado decidir que tipo de tecnología utilizar para los sistemas de grabación digital.

Esto llevó a la compañía Electric Sound, en conjunto con Digital System, a evaluar la posibilidad de lanzar al mercado un revolucionario sistema de grabación digital, no solo por su diseño sino fundamentalmente por su precio, puesto que, según los costos de producción estos podrían ser comercializados a la mitad del precio que ve en el mercado para productos similares.

El estudio de mercado efectuado por el departamento de mercadeo y ventas de Electric Sound en conjunto con Digital System ha determinado que para los próximos 4 años la demanda total tendrá el siguiente comportamiento:

Periodo Mercado potencial Mercado Objetivo Participación Mercado

Año 1 120.000 25% 5%

Año 2 120.000 25% 10%

Año 3 120.000 25% 15%

Año 4 120.000 25% 20%

Para poner en marcha el proyecto, la empresa ha decidido crear un departamento de investigación y elaboración del sistema, para lo cual se ha pensado modificar un galpón de producción de propiedad de Electric Sound adquirido en US$50.000 hace 5 años. Las nuevas instalaciones demandarán recursos por US$25.000. Por otra parte, la empresa debe optar por una de las dos líneas de producción, para lo cual se dispone de la siguiente información:

Opción 1:

Adaptar la tecnología utilizada en la producción de DATs, lo que demandará recursos por US$150.000. Esta tecnología fue adquirida hace 4 años en US$200.000, hoy se encuentra valorada en US$100.000, y podría ser utilizada durante 4 años más sin problemas técnicos. Se estima que al cabo de este tiempo podría ser vendida en el mercado secundario en US$80.000. Para su funcionamiento se incurre a costos fijos por US$60.000 anuales, que se descomponen según la siguiente estructura:

Item Costo Mensual Costo Anual Forma de Pago

Remuneraciones US$2.000 US$24.000 Contado

Seguros US$ 500 US$6.000 30 días

Publicidad US$2.500 US$30.000 60 días

Total US$5.000 US$60.000

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