TABLA DE VALORACIÓN DE LA MARCA SEGÚN INTERBRAND (2004)
Enviado por samantha199608 • 1 de Junio de 2019 • Apuntes • 437 Palabras (2 Páginas) • 224 Visitas
TABLA DE VALORACIÓN DE LA MARCA SEGÚN INTERBRAND (2004)
COMENTARIO AL MÉTODO DE INTERBRAND
La valoración de cualquier marca por este método es muy subjetiva, no sólo por los parámetros utilizados, sino también por la propia metodología. Sin embargo, el análisis de los factores de fortaleza para cada marca/región a los directivos pautas para identificar los principales value drivers de la marca y de la empresa, aumentar la fortaleza de la marca y por tanto, su valor.
Año1 | Año2 | Año3 | Año4 | Año5 | |||
Ventas ($ millones) | 375.00 | 450,87 | 531,98 | 621,34 | 625,33 | ||
Coste de ventas | 150,00 | 180,35 | 212,79 | 248,54 | 250,13 | ||
Margen Bruto | 225,00 | 270,52 | 319,19 | 372,80 | 375,20 | ||
Marketing | 67,50 | 81,16 | 95,76 | 111,84 | 112,56 | ||
Amortización | 2,81 | 3,38 | 3,99 | 4,66 | 4,69 | ||
Otros gastos | 22,50 | 27,05 | 31,92 | 37,28 | 37,52 | ||
NOPBT | 132,19 | 158,93 | 187,52 | 219,02 | 220,43 | ||
Impuestos (35%) | 46,27 | 55,63 | 65,63 | 76,66 | 77,15 | ||
1 2 3 4 | NOPAT Activos utilizados Activos utilizados x 8% Intangibles Earnings | A B A-B | 85,92 131,25 10,50 75,42 | 103,31 157,81 12,62 90,68 | 121,89 186,19 14,90 107,00 | 142,36 217,47 17,40 124,97 | 143,28 218,86 17,51 125,77 |
5 | Role of Branding Index | 79% (% de los intangibles Earnings generados por la marca) | |||||
6 | Brand Earnings | 59,58 71,64 84,53 98,72 99,36 | |||||
7 | Brand Strength Score | 66 (Crecimiento tras año 5 2,50% | |||||
8 | Brand Discount Rate | 7,4% | |||||
| Años 1-5 tras año 5 Total | ||||||
9 | Valor de la marca= Valor actual de Brand 329,55 1,454,48 1.784,02 |
VALORACIÓN DE LA MARCA SEGÚN HOULIHAN VALUATION ADVISORS ($ MILLONES)
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