Valoración De La Marca

Valoración de Marca

Una herramienta estrategica para el Negocio

Una marca fuerte mejora el desempeño del negocio influyendo en 3 grupos de interés claves: clientes (actuales y futuros), empleados e inversores. Ellas influencian la decisión del consumidor y fidelizan; atraen, retienen y motivan el talento; y disminuyen el costo de financiamiento.

La metodología de Valoración de Marca de Interbrand ha sido específicamente diseñada para tomar en cuenta a todos los grupos de interés e impulsores de la marca. La función del Análisis de Marca es entender el comportamiento de compra: la influencia de la marca en la generación de demanda a través de la elección de los consumidores. La Fortaleza de Marca mide la capacidad de una marca para crear continuidad en la demanda en el futuro mediante la fidelidad, y por lo tanto, reducir el riesgo.

Metodología de Valoración de Marca de Interbrand

Hay tres componentes claves en todas nuestras valoraciones: un análisis del rendimiento financiero de los productos o servicios de marca, un análisis del papel que juega la marca en la decisión de compra y un análisis de la capacidad competitiva de la marca. Estos están precedidos por la aplicación de un criterio de segmentación y, al culminar el proceso, se juntan para poder calcular el valor financiero de la marca.

Fortaleza de Marca

La Fortaleza de Marca mide la capacidad de la marca para crear lealtad y, así, seguir generando demanda y beneficios en el futuro. Se califica en una escala de 0-100, basándose en una evaluación a través de 10 factores claves, que Interbrand considera hacen fuerte a una marca. El desempeño en estos factores se juzga en relación con otras marcas de la industria y a otras marcas de prestigio mundial. La Fortaleza de Marca está inversamente relacionada con el nivel de riesgo asociado a las proyecciones financieras de esa marca (una marca fuerte crea clientes leales y disminuye el riesgo, y viceversa). Una formula particular se utiliza para conectar la puntuación de la Fortaleza de Marca a una tasa de descuento específica de cada marca.

Valor de Marca

La tasa de descuento específica de la marca se utiliza para descontar los ingresos de la marca a un valor presente, reflejando la probabilidad de que la marca será capaz de resistir desafíos y entregar los resultados esperados en el futuro. Esto es igual al valor de la marca.

Factores Internos

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