Taller Virtual Equidad de Marca
Enviado por Juan Pablo Astudillo • 29 de Abril de 2023 • Documentos de Investigación • 334 Palabras (2 Páginas) • 51 Visitas
TALLER VIRTUAL SOBRE EQUIDAD DE MARCA
ENTREGA 1
JUAN PABLO ASTUDILLO
Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Marca escogida: Hatsu.
Encuesta:
ENCUESTAS
Top of mind:
En las 15 encuestas realizadas la marca Hatsu aparece en 7 de ellas para arrojar un 46% de TOM, de todas las marcas que arrojó la encuesta, es un resultado alto, poniéndola en el tope de la categoría. Siendo un referente en la misma, comparable con otras marcas importantes como Pony Malta, Coca-Cola, Pepsi o Manzana Postobón.
Tiene más recordación que uno de sus competidores principales como lo es Mr. Tea.
Con esto podemos decir que la recordación espontánea (share of mind) es alta ya que de buenas a primeras la marca es reconocida dentro de su categoría por el grupo objetivo de consumidores.
Escala Likert:
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Análisis:
De la escala Likert podemos concluir lo siguiente:
La percepción de calidad de la marca Hatsu versus su competencia es excelente, en dónde de los encuestados más del 80% la califican superior a sus competidores.
La experiencia de la marca a la hora de probarla es abrumadoramente buena, sin resultados negativos.
La marca Hatsu además tiene un sello de calidad que permite a los consumidores recomendarla.
La marca Hatsu además es de fácil acceso, en dónde se puede encontrar relativamente fácil en la mayoría de puntos de venta.
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