Trabajo café la libertad

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TOMA DE LECTURA

“COMPAÑÍA CAFÉ LA LIBERTAD”

• Costo Total del Producto “Café gran Caldas” $864 lb.
• Competidores:

• El Mercado del Café es maduro y está ocupado.
• La Estructura del Mercado es un Oligopolio Moderadamente Concentrado.

Defina cual debería ser el precio del “Café Gran Caldas”, teniendo presente el mercado donde participa. Utilice fórmula y justifique su respuesta.

Debido a que el producto va a entrar a un Oligopolio Diferenciado en el que los 4 fabricantes principales tienen entre un 25% y un 50% de participación del mercado, se utilizará una estrategia de penetración, debido a que todos los competidores tienen diferenciales de precio máximo del 3.5% (Entre el competidor mas caro y el competidor mas barato).

Debido a que estamos en un mercado altamente concentrado, no sería recomendable ingresar al mercado con un precio superior al de la competencia, ya que no se lograría robar participación; por lo tanto, se propone entrar al mercado inicialmente con un precio de $949 lb, con el fin de que el consumidor elija el producto por precio, y después de generar la prueba y la recompra del producto, incrementar un poco el precio, logrando paridad de precio con los competidores.

Se tomo la decisión de colocar un precio de $949y no de $950, por la percepción que generan los precios impares ante el consumidor.

Con este precio, la compañía “Café la Libertad” con su producto “Café Gran Caldas” obtendría un margen Bruto del 9%.

El Margen Bruto se calculo de la siguiente manera:

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