Alcohol y publicidad

Alcohol y Publicidad: “Un conjunto fatal”

Hoy en día es muy común ver en la televisión reportajes y noticias sobre la  gran cantidad de jóvenes que consumen alcohol, pero sin embargo  no se enfocan en que la publicidad es la que nos envuelve a hacerlo. Sin darnos cuenta poco a poco la influencia de la publicidad sobre el consumo del alcohol es más evidente, la televisión nos convence a diario de una manera sutil e insidiosa, que el consumo del alcohol es el medio que nos lleva a estar “en la onda”, ser “hombre” o “mujer”, o ya sea estar “dentro” de la sociedad. Constantemente vemos reclames publicitarios  en donde nos incitan a beber alcohol ya sea con diferentes temáticas que en el momento estén de “moda” como por ejemplo; “El Fin Del Mundo” (Cerveza Cristal) o el tan famoso “Busca a Raúl Roberto” (Becker).

Los anuncios forman lo que pensamos y como nos sentimos. Venden más que el producto mismo. Venden ideas o mensajes que animan a la gente a que lo consuma. Lo que los anuncios no enfocan es el daño que el exceso de alcohol puede tener sobre la salud, éxito y bienestar de un individuo, familia y comunidad. 

 Las compañías que producen alcohol gastan mucho tiempo y dinero en crear imágenes que hacen que el beber alcohol parezca atractivo. El mensaje que dan es que el alcohol dará una mejor vida. Pero realmente ¿el alcohol nos dará mejor vida?

Según científicos holandeses y canadienses, cuando la gente está viendo películas y publicidad en que el alcohol figura de manera prominente, beben 1,5 botellas de vino o cerveza más que quienes ven filmes o avisos comerciales en los que el alcohol es menos destacado. Este estudio nos indica que sin tan solo se redujera la propaganda de bebidas alcohólicas, se podría reducir el consumo.

En marzo del 2012 se promulgo la Ley “Tolerancia Cero”, pero ¿realmente esto será eficiente? Por qué no analizan que la mejor forma de terminar con el alcoholismo en Chile es eliminar de raíz toda publicidad que lo promulgué. ¿Por qué no crean una ley que censure el uso de la publicidad con fines que dañen nuestra integridad física? Mientras muchos jóvenes mueren en las garras del alcohol los gobernantes dicen cosas como  "nosotros no vamos a prohibir el consumo de alcohol, porque la persona que consume moderadamente no tiene ningún problema. Tenemos que hacer una publicidad para evitar el consumo excesivo y tiene que haber una regulación que advierta que lo que se sanciona no es que uno tome, sino que se debe consumir moderadamente”. Pero si realmente  Consumir alcohol de manera moderada no tiene ningún problema porque los gobernantes precisan que también se debe "prohibir la publicidad del alcohol a los niños, porque genera un problema. Esto quiere decir que el verdadero problema está ahí pero no lo quieren aceptar pues el consumismo es mucho más importante que salvar la vida de una persona. Hoy en día decir que Chile es un país completamente alcoholizado no es novedad pues el 37,3% de la población consume alcohol, estas cifras son realmente preocupantes ya que actualmente nuestro país está dentro de los cuatro países mundiales  que más alcohol consume  además de ser uno de los países latinoamericanos con el mayor porcentaje de jóvenes alcohólicos con un gasto aproximado de 233,9 dólares por habitante al año.

Es completamente triste ver la realidad actual que vivimos los  jóvenes chilenos,  la mayor parte de estos se ven  motivados a consumir alcohol sin importar la hora del día y sin motivo de celebración alguno, sino por el simple hecho de sentir los efectos del alcohol en el cuerpo. Esto es un problema que además de pasar por nosotros como jóvenes pasa por la falta de fiscalización, ya que muchos jóvenes de los que encontramos a diario bebiendo alcohol desenfrenadamente en las plazas son menores de edad, los cuales consiguen alcohol sin ninguna dificultad.

Este tema es preocupante sobre todo para los padres, porque ven que sus hijos se están perdiendo y que la entretención sana que ellos tenían antes, se vio interferida por el consumo de alcohol que hoy efectivamente es la principal motivación asociado a la diversión, las fiestas y las celebraciones. Otra cosa que es aún más preocupante es que los jóvenes consumen alcohol sin saber los problemas que este les traerá, por ejemplo desde el aspecto psicosocial, una persona que tenga cualquier dependencia pierde de cierta forma el sentido de la vida, ya que los afectos y la familia dejan de ser importantes y pasan a segundo plano. En chile una de las demencias (pérdida del juicio) más habituales es la alcohólica, la cual provoca en las personas un deterioro mental con una pérdida de la capacidad de juicio y razonamiento. Asimismo, afecta otros sistemas corporales. Puede aparecer una irritación del tracto gastrointestinal con úlceras en las paredes del estómago debidas a las náuseas y vómitos. Las vitaminas no se absorben bien, lo que ocasiona deficiencias nutricionales. También provoca problemas en el hígado, ya que puede inflamarse y provocar lo que es el hígado graso que se sigue aumentando provoca una hepatitis alcohólica y finalmente una cirrosis. En tanto, en el sistema cardiovascular se ve afectado por cardiopatías. También puede aparecer una alteración sexual causando una atrofia testicular que produce una disfunción sexual. El consumo de alcohol durante el embarazo puede causar problemas en el desarrollo del feto, produciendo el llamado síndrome fetal del alcohol", es así como  el consumo indiscriminado de alcohol se ha convertido en un serio problema de salud a nivel nacional. Pero, ¿la publicidad en el momento de poner en marcha sus proyectos piensa en estos daños a las personas? , Claro que no pues a ellos solo les interesa vender, lo que ocurra después con los consumidores les da igual. En un estudio realizado por El Gobierno de Chile Junto al Sernac (servicio de atención al cliente) y al Sernam (servicio nacional de la mujer) el 5,3% de anuncios publicitarios corresponde a  alcohol, en el que en un 50% es representado por una mujer y en un 25% en hombres.

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